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1、可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息；
2、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍；
3、即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间， 吸收报章的讯息；
4、因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。
１９世纪末到２０世纪初，报纸实现了从“小众”到“大众”的过程，经历了一次较大的“飞跃”。这一时期，报纸的发行量直线上升，由过去的几万份增加到十几万份，几十万份乃至上百万份：读者的范围也不断扩大，由过去的政界，工商界等上层人士到中下层人士。这种由量的积累而产生的质的飞跃，宣告了一个时代——大众传播时代的来临。这一次“飞跃”标志着资本主义的发展达到顶峰。
对于中小企业而言，绝大部分企业都不可能拿出大笔的钱来做广告。要想在广告宣传上起到事半功倍的效果，可以从以下几个方面来入手：
一、给企业起一个好的名字
什么名字是好的呢？我认为可以从以下几个方面来考虑：1、便于记忆，朗朗上口，比方说“远大”空调；2、好不要超过三个字；3、与众不同，好到网上查询一下是否有“重名”；4、不要使用生僻字，免得顾客不认识；5、好不要使用多音字，免得顾客不知道读法；6、好与企业提供的商品和服务有一定的关联性，能够让顾客产生联想，比方说“蒙牛”牛奶。
投资办企业的人都愿意给企业起一个朗朗上口、过目不忘、吉祥喜气的名号。从古到今概莫能外，起个好名，有利于声名远播，显赫千里。
考究一下，企业名称的来源大约有四类情况：
一)类是上级赐名。如古代皇帝大臣、现今的各级首脑们赐予题写的名号。大凡得到这种名号的店家便无尚荣幸，因可借着上级的威信作生意，是一笔特别实用好用管用的无形资产。多少人求之不得。
二)类是地名、名胜古迹名、外来名。如重庆火锅、巴黎夜总会、加州牛肉面馆等。
三)类是别出心裁、出人意外的店名。往往能流传千古，经久不衰。如天津的“狗不理”饱子，北京的“全聚德”烤鸭，四川的“饭该死”酱菜，皆是名扬四海的品牌，全国开了许多分店，有很多美食家慕名而来一饱口福。
给企业起名号，大有学问,好的企业名字可以促进店铺的发展，这可完全不是信迷信。
二、给企业和主要管理人员及业务员选购好的电话和手机号码，并且尽可能终生不变
关于更多的选择号码的技巧请看下篇《号码创造财富》。
三、选择比较经济和适合自己行业的广告媒体
我1998年创业之初，根本没有能力也没有必要到报纸、杂志或者电视上做广告，所以我请人用广告涂料在我们当地方圆100公里半径的公路沿线的围墙和保坎上书写墙体广告。这种墙体广告成本很低，但广告效果却出奇的好。因为墙体广告字体醒目，收视率高，时效长（刷一次墙体广告一般可以维持两年）。所以象“联想电脑”、“彩电”和“豪爵摩托”这样的大企业也没有放弃用“墙体广告”来推广自己的产品。
另外，在一些特定的潜在客户群里发布一些传单广告或参与一些公益活动也是很好的广告宣传方式。
有一次，我参与当地电视台举办的一次手机拍卖活动，一共有10台手机用于拍卖，销售的所有款项将当场捐赠给几位刚刚考上北大清华的贫困大学生。台价值1000元的手机起价为10元，每次加价幅度不能少于10元。所以我一次一次地和对手加价，不管对手加价多少，我都在他的基础上再加价10元，后我以5010元拍得手机。但通过电视播出后，给我公司产生的广告效果就远远大于10000元了。这样既支持了贫困大学生，又做了广告。此等美事，何乐不为哉！
四、撰写经典广告词
十年前，我的一位朋友郭先华在冷水江市布溪特区开了一家大型理发店，他以“理平头”手艺精湛出名，于是他的店名就叫“平头王”。为了低成本宣传自己的企业，他用广告涂料在全市很多可以写广告的墙壁上写了非常经典的广告词：“走，到布溪理平头去！”“听说布溪有个平头王！”当时他的广告词得到了娄底市委书记的高度评价。
当然，我给我们“广大实业有限公司”的广告词也是作得不错的，比方有：“走遍冷江、涟源、娄底和新化，建材、化工、防腐、保温找‘广大’！因为当时我的公司已经在冷江市、涟源市、娄底市和新化县开了分公司，我们公司在建材、化工、防腐、保温行业在湖南娄底地区是作得大好的企业之一。
还有一句“陈克明面条”的广告词也非常的经典：“一面之交，终生难忘”！这句广告词一语双关，真的让人终生难忘。
五、设计独特的名片
凡是与外界有交往的营销员和主要管理人员，都要鼓励他们使用名片，因为名片的成本很低（现在一次性印制1000张中档名片的价格大约为0.1元/张），在1000张发放的名片中，只要有一张名片对企业有效，那么，那1000张名片的费用就不必企业自己掏，而是由那一个客户给你负担的。
另外，名片的设计在公司内部要力求统一颜色和版式，而与其他企业则有明显区别。特别要告诉大家的是，在印制名片时电话号码字体不宜太小，并且好将号码分段使用不同的颜色，以便于客户记忆。比方说“”这个好号码如果不提醒顾客记忆，很多人就不会认为这个号码有多好，但是我给它印成“132 33 34 35 36”这就是一个非常好记的号码了。原来它是“1”字头加上32 33 34 35 36的等差数列，真是太好记了。
六、独辟蹊径作广告
我的公司创办时（当时还不叫做“公司”）实力非常弱小，花每一分钱都不得不精打细算，我在广告发布上经常突发奇想。
比方说，我要我们公司的所有员工乘公交车时尽可能坐（站）到后面，见到老弱病残的乘客一定要让座，下车之前提前大声说：“师傅，请到前面广大实业公司门口停一下（小城市公交车随叫随停）”！结果满车人都知道广大实业公司就在前面的马路边，并且广大实业公司的人这么有教养。下次他们如果要来我们公司就知道在哪里下车了。
另外，我叫我们公司的所有员工在打“的士”时，事先问司机“你知道去广大实业公司”吗？如果司机会走就可以就此了解公司的“知名度”怎么样，如果司机不会走就只告诉他怎么“向左拐”和“向右拐”，直到目的地为止。这样下次这个司机就一定知道“广大实业公司”在哪里了！这种广告方式还可以延伸到乘坐“摩的”。今天我们的公司在湘中地区有这么高的知名度，以致于你在本市的马路上任意叫一辆“的士”或“摩的”，司机都会直接送你到我们公司门口，这与我的这种免费广告方式是分不开的。
总之，对于中小企业而言，同样要象大企业一样重视广告，但不能滥作广告。一定要根据自己的行业特色和经济能力来作广告，好是多作免费广告。以上的几点经验希望能为广大的中小企业或者正准备创业的朋友提供一些启发。
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4、因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。
１９世纪末到２０世纪初，报纸实现了从“小众”到“大众”的过程，经历了一次较大的“飞跃”。这一时期，报纸的发行量直线上升，由过去的几万份增加到十几万份，几十万份乃至上百万份：读者的范围也不断扩大，由过去的政界，工商界等上层人士到中下层人士。这种由量的积累而产生的质的飞跃，宣告了一个时代——大众传播时代的来临。这一次“飞跃”标志着资本主义的发展达到顶峰。
对于中小企业而言，绝大部分企业都不可能拿出大笔的钱来做广告。要想在广告宣传上起到事半功倍的效果，可以从以下几个方面来入手：
一、给企业起一个好的名字
什么名字是好的呢？我认为可以从以下几个方面来考虑：1、便于记忆，朗朗上口，比方说“远大”空调；2、好不要超过三个字；3、与众不同，好到网上查询一下是否有“重名”；4、不要使用生僻字，免得顾客不认识；5、好不要使用多音字，免得顾客不知道读法；6、好与企业提供的商品和服务有一定的关联性，能够让顾客产生联想，比方说“蒙牛”牛奶。
投资办企业的人都愿意给企业起一个朗朗上口、过目不忘、吉祥喜气的名号。从古到今概莫能外，起个好名，有利于声名远播，显赫千里。
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一)类是上级赐名。如古代皇帝大臣、现今的各级首脑们赐予题写的名号。大凡得到这种名号的店家便无尚荣幸，因可借着上级的威信作生意，是一笔特别实用好用管用的无形资产。多少人求之不得。
二)类是地名、名胜古迹名、外来名。如重庆火锅、巴黎夜总会、加州牛肉面馆等。
三)类是别出心裁、出人意外的店名。往往能流传千古，经久不衰。如天津的“狗不理”饱子，北京的“全聚德”烤鸭，四川的“饭该死”酱菜，皆是名扬四海的品牌，全国开了许多分店，有很多美食家慕名而来一饱口福。
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二、给企业和主要管理人员及业务员选购好的电话和手机号码，并且尽可能终生不变
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我1998年创业之初，根本没有能力也没有必要到报纸、杂志或者电视上做广告，所以我请人用广告涂料在我们当地方圆100公里半径的公路沿线的围墙和保坎上书写墙体广告。这种墙体广告成本很低，但广告效果却出奇的好。因为墙体广告字体醒目，收视率高，时效长（刷一次墙体广告一般可以维持两年）。所以象“联想电脑”、“彩电”和“豪爵摩托”这样的大企业也没有放弃用“墙体广告”来推广自己的产品。
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十年前，我的一位朋友郭先华在冷水江市布溪特区开了一家大型理发店，他以“理平头”手艺精湛出名，于是他的店名就叫“平头王”。为了低成本宣传自己的企业，他用广告涂料在全市很多可以写广告的墙壁上写了非常经典的广告词：“走，到布溪理平头去！”“听说布溪有个平头王！”当时他的广告词得到了娄底市委书记的高度评价。
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五、设计独特的名片
凡是与外界有交往的营销员和主要管理人员，都要鼓励他们使用名片，因为名片的成本很低（现在一次性印制1000张中档名片的价格大约为0.1元/张），在1000张发放的名片中，只要有一张名片对企业有效，那么，那1000张名片的费用就不必企业自己掏，而是由那一个客户给你负担的。
另外，名片的设计在公司内部要力求统一颜色和版式，而与其他企业则有明显区别。特别要告诉大家的是，在印制名片时电话号码字体不宜太小，并且好将号码分段使用不同的颜色，以便于客户记忆。比方说“”这个好号码如果不提醒顾客记忆，很多人就不会认为这个号码有多好，但是我给它印成“132 33 34 35 36”这就是一个非常好记的号码了。原来它是“1”字头加上32 33 34 35 36的等差数列，真是太好记了。
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比方说，我要我们公司的所有员工乘公交车时尽可能坐（站）到后面，见到老弱病残的乘客一定要让座，下车之前提前大声说：“师傅，请到前面广大实业公司门口停一下（小城市公交车随叫随停）”！结果满车人都知道广大实业公司就在前面的马路边，并且广大实业公司的人这么有教养。下次他们如果要来我们公司就知道在哪里下车了。
另外，我叫我们公司的所有员工在打“的士”时，事先问司机“你知道去广大实业公司”吗？如果司机会走就可以就此了解公司的“知名度”怎么样，如果司机不会走就只告诉他怎么“向左拐”和“向右拐”，直到目的地为止。这样下次这个司机就一定知道“广大实业公司”在哪里了！这种广告方式还可以延伸到乘坐“摩的”。今天我们的公司在湘中地区有这么高的知名度，以致于你在本市的马路上任意叫一辆“的士”或“摩的”，司机都会直接送你到我们公司门口，这与我的这种免费广告方式是分不开的。
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