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②用户受众，如果受众大部分是自己的目标人群，那么，它所获得的效益就好，反之，则低。
③成本、效果。在一致效果的情况下，选择相对成本较低的一方，可以节约广告费，但不可贪图低成本，而选到假量，那样损失是巨大的。
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