医疗美容行业须知 变美也要量力而行
“毕业季，整容季”，这条广告语不仅是医疗美容向年轻毕业生群体渗透的真实写照，也透露出行业的喧哗与躁动。
在颜值经济崛起的时代，越来越多的人们开始注重自己的外貌，让人们变服务也越来越多，医疗美容便是其中重要的细分领域。但医疗美容与日常的健美塑形、化妆修饰等生活美容服务有很大不同。根据定义，医疗美容指运用手术、、医疗器械等医学技术方法对人体进行的修复与再塑，具有创伤性和侵入性两个主要特征。
其实，古埃及文献就有皮肤移植和面部损伤修复的记载，但近现代医疗美容的兴起建立在现代医学技术成熟之上，还与战争有很大关系。上世纪的两次世界大战导致了大批伤员需要进行面部修复，大量医生纷纷开展整形外科手术，相关医学技术随之成熟。1955年，国际整形外科医生协会成立，此后，整形外科被广泛应用到改善人们外表上，成了为人熟知的医疗美容。
在经济高速发展的大背景下，我国医疗美容行业快速增长。根据艾媒咨询数据，2018年，医疗美容市场规模为2,245亿元，同比增长27.6%；预计到2020年，市场规模将超3,000亿元。
从类别上看，医美项目主要分为手术类和非手术类。常见的五官整形、美体等属于手术类项目，注射填充、皮肤美容等属于非手术类项目。由于非手术类医美项目单价低、风险低、创伤小，近几年增长速度较快。
医美市场繁荣的表象之下，是人们想要变决心。想要变原因多种多样，有希望天生缺陷的，有追求完美改善自身形象的，有延缓衰老的，还有出于演艺事业需要的，例如马东便在其主持的《奇葩说》节目中爆料自己割了眼袋。
医美消费者群体也在不断扩大。根据新氧医美行业白皮书的数据，中国当前拥有近2,000万医美消费者。2018年中国18至40岁女性医美用户渗透率达到7.4%，相比于三年前的2.3%有大幅提升。
从医美消费者群体性别分布来看，女性占比为88.9%，平均客单价为2,251元；男性占比为11.1%，平均客单价为7,025元。
从年龄分布来看，2018年，20至25岁人群占比达到40.4%，是医美消费主流人群。值得注意的是，2018年，中国每百位医美消费者中有64位90后、19位00后，19岁以下医美消费者从2017年占比15.4%提升至18.8%，表明医美正在向年轻群体渗透。
变美并不简单，这背后是庞大的医疗美容产业链。产业链上游是医美、材料、器械生产商。医美种类繁多，常见的有玻尿酸、肉毒素、水光针、美白针等等。此外，还有人体各部位假体等材料。目前，由于消费者更加信赖国外产品，我国医美行业使用的、材料还主要依赖进口。不过，在玻尿酸原料领域，中国企业占据全球销量的前五名。
医疗美容机构占据医美产业链的中游，处于核心地位。根据卫健委统计数据，2018年底，我国的医美机构超过1万家，按照类型划分为公立医院整形科、公立整形专科医院、民营机构，还有很多无照经营的私人诊所、美容院提供医美服务。
医美机构中，公立机构数量较少、提供的服务有限，民营机构占据超过80%的市场份额。由于机构运营风险高、投入资本大，医美机构行业集中度较低，前五民营医美机构合计市占率仅为7%，且收购的协同效应有限，未来也难以出现明显的提升趋势。
此外，获客成本高一直困扰着医美机构。据Frost&Sullivan数据，2018年医美行业获客支出达313亿元，约占全行业收入的30%。获客支出主要用于在传统的户外媒体、搜索引擎、垂直医美社区投放广告，这些连接医美消费者的渠道是医美产业链的下游。
2018年，医美行业广告线上渗透率为58%，低于中国广告业整体线上渗透率70%，其中原因在医美广告的特殊性。过去，搜索引擎是线上医美广告投放的主要阵地，但随着一些恶性事件的发生，各个网络广告平台为了避免风险，对医疗类广告的要求越来越严格。
垂直医美社区app的兴起给医美机构提供了新的获客渠道。今年登陆纳斯达克的新氧，2018年的广告收入达4.15亿元，占总体营收67.2%。此外，美团、阿里等互联网巨头也在其平台内开展医美类业务。在400万用户参与的美团6·18医促中，产生的线上交易额超6.7亿元。
总的来说，在拥有庞大人口基数的中国，随着社会观念改变、医美年轻化趋势不断加剧，医美行业仍将快速发展。但不可忽视的是，医美市场快速爆发的过程中也暴露了很多问题。医美行业还需要规范化发展，让人们可以安心变美。
以上就是医疗美容行业须知，变美也要量力而行的介绍，如果你想了解更多关于美容医疗行业的话可以在线咨询各大信息流广告代理商南京科博韦网络公司。
南京科博韦网络科技有限公司（www.***）----微博广告、微信广告、快手广告、陌陌广告、美柚广告、新浪扶翼、公众号开发等业务免费咨询哦~
在颜值经济崛起的时代，越来越多的人们开始注重自己的外貌，让人们变服务也越来越多，医疗美容便是其中重要的细分领域。但医疗美容与日常的健美塑形、化妆修饰等生活美容服务有很大不同。根据定义，医疗美容指运用手术、、医疗器械等医学技术方法对人体进行的修复与再塑，具有创伤性和侵入性两个主要特征。
其实，古埃及文献就有皮肤移植和面部损伤修复的记载，但近现代医疗美容的兴起建立在现代医学技术成熟之上，还与战争有很大关系。上世纪的两次世界大战导致了大批伤员需要进行面部修复，大量医生纷纷开展整形外科手术，相关医学技术随之成熟。1955年，国际整形外科医生协会成立，此后，整形外科被广泛应用到改善人们外表上，成了为人熟知的医疗美容。
在经济高速发展的大背景下，我国医疗美容行业快速增长。根据艾媒咨询数据，2018年，医疗美容市场规模为2,245亿元，同比增长27.6%；预计到2020年，市场规模将超3,000亿元。
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医美市场繁荣的表象之下，是人们想要变决心。想要变原因多种多样，有希望天生缺陷的，有追求完美改善自身形象的，有延缓衰老的，还有出于演艺事业需要的，例如马东便在其主持的《奇葩说》节目中爆料自己割了眼袋。
医美消费者群体也在不断扩大。根据新氧医美行业白皮书的数据，中国当前拥有近2,000万医美消费者。2018年中国18至40岁女性医美用户渗透率达到7.4%，相比于三年前的2.3%有大幅提升。
从医美消费者群体性别分布来看，女性占比为88.9%，平均客单价为2,251元；男性占比为11.1%，平均客单价为7,025元。
从年龄分布来看，2018年，20至25岁人群占比达到40.4%，是医美消费主流人群。值得注意的是，2018年，中国每百位医美消费者中有64位90后、19位00后，19岁以下医美消费者从2017年占比15.4%提升至18.8%，表明医美正在向年轻群体渗透。
变美并不简单，这背后是庞大的医疗美容产业链。产业链上游是医美、材料、器械生产商。医美种类繁多，常见的有玻尿酸、肉毒素、水光针、美白针等等。此外，还有人体各部位假体等材料。目前，由于消费者更加信赖国外产品，我国医美行业使用的、材料还主要依赖进口。不过，在玻尿酸原料领域，中国企业占据全球销量的前五名。
医疗美容机构占据医美产业链的中游，处于核心地位。根据卫健委统计数据，2018年底，我国的医美机构超过1万家，按照类型划分为公立医院整形科、公立整形专科医院、民营机构，还有很多无照经营的私人诊所、美容院提供医美服务。
医美机构中，公立机构数量较少、提供的服务有限，民营机构占据超过80%的市场份额。由于机构运营风险高、投入资本大，医美机构行业集中度较低，前五民营医美机构合计市占率仅为7%，且收购的协同效应有限，未来也难以出现明显的提升趋势。
此外，获客成本高一直困扰着医美机构。据Frost&Sullivan数据，2018年医美行业获客支出达313亿元，约占全行业收入的30%。获客支出主要用于在传统的户外媒体、搜索引擎、垂直医美社区投放广告，这些连接医美消费者的渠道是医美产业链的下游。
2018年，医美行业广告线上渗透率为58%，低于中国广告业整体线上渗透率70%，其中原因在医美广告的特殊性。过去，搜索引擎是线上医美广告投放的主要阵地，但随着一些恶性事件的发生，各个网络广告平台为了避免风险，对医疗类广告的要求越来越严格。
垂直医美社区app的兴起给医美机构提供了新的获客渠道。今年登陆纳斯达克的新氧，2018年的广告收入达4.15亿元，占总体营收67.2%。此外，美团、阿里等互联网巨头也在其平台内开展医美类业务。在400万用户参与的美团6·18医促中，产生的线上交易额超6.7亿元。
总的来说，在拥有庞大人口基数的中国，随着社会观念改变、医美年轻化趋势不断加剧，医美行业仍将快速发展。但不可忽视的是，医美市场快速爆发的过程中也暴露了很多问题。医美行业还需要规范化发展，让人们可以安心变美。
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