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南京市民对于仙林烟酒礼品回收店的定义众说纷纭，以至于新媒体被称为是“一个混乱的概念”，其原因在于新媒体这一词语本身指向性不够明确。从以往的报刊→广播→电视演变路径来看，媒体每一发展阶段和物化特征的表述性和定义性都非常清晰，而“新媒体”一词则过于宽泛和笼统，很难直接给人以物质性、形象性的呈现。如果取其广义的概念，新媒体与自媒体是一回事儿，都依赖新技术的支撑，尤其是突飞猛进的数字化技术。然而，如果取其狭义的概念，新媒体与自媒体则是两回事儿。重要的区别是新媒体是形式，是载体；而自媒体是内容，是核心，二者相互依存，又各司其职。比如各网站平台是新媒体，而为这些平台提供内容的编辑则是自媒体。
自媒体从属于新媒体，但又具有其独特的个性。浙江传媒学院吴潮教授将新媒体与自媒体的关系做了一个形象的比喻：自媒体是新媒体大树上一段强有力的枝丫，离开了新媒体技术背景的支撑，自媒体无法单独成立和存在。自媒体是新媒体的衍生物或子概念，而非有别于新媒体的全新物种。

“互动性”是新媒体的根本特征。传统媒体将世界划分为传播者和受众两大阵营：不是作者就是读者，不是广播者就是收听者，不是表演者就是欣赏者。
电视、报刊、广播等传统媒体，传播主体是指传统的机构或掌控机构的个人，受众则是指接受大众传媒的个体。传统媒体严格遵循一对多的传播模式，它的传播方式是线式的。传统媒体的传者和受者定 位非常明确，传者是信息的发布者，受者只能被动地接收。不管喜欢还是讨厌，受者都无从表达对信息的看法。
新媒体使传者和受者之间的界限变得模糊，受者不再是被动的信息消费者，而是具有了与传者交互信息的功能，甚至转变成传者的身份。新媒体使每个人不仅有听的机会，而且有说的条件。新媒体呈现出前所未有的互动性。