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2015南宁专业不干胶生产厂家

区域:
南宁 > 西乡塘 > 衡阳
类别:
纸类印刷
地址:
广西南宁西乡塘区大学鲁班路口东凯国际商业广场1栋A单元721-723室
2015南宁专业不干胶生产厂家
在快速发展的现代商业社会里,营销已迈向定 位时代,中国市场的广告操作,也随着改进。广告不再是单纯地叫卖产品,或鼓吹形象了,它需要以新的方式,去协助企业建立起品牌的定 位。

新时期的广告,就是要使品牌在某个心智阶梯上占据优势位置,然后去加强和巩固它。实际的操作,首先要为品牌在消费者的心智中,寻找到一个富有价值、前景尽可能大的位置(何种阶梯,哪一层级)然后借用单纯、直接的概念推广去占据它,从而使品牌在消费者心智阶梯中占有上层位置,被产生相关需求的人们优先选购。
作为推广品牌重要的武器,广告要做的是玩好“阶梯游戏”,协助品牌进驻消费者心智阶梯中的优势位置。具体而言,广告有三种不同类型的操作。
种是“抢先占位”广告。指品牌发现消费者心智中,有一个富有价值的(阶梯)位置无人占据,广告就协助品牌个全力去占据它。
例如步步高无绳电话在1997年大举推广之前,人们心智中的“无绳电话”阶梯并无明显的品牌占据,步步高广告就大肆宣扬“步步高无绳电话,方便千万家”,令品牌能够去抢占“无绳电话”阶梯的首要位置。1992年高露洁牙膏进入中国市场时,国内牙膏品牌的宣传都集中在洁白牙齿、清新口气、等方面,于是高露洁的广告推广,率先全力打出了“防止蛀牙”的旗号并坚持下来,直至成为了牙膏的。
第二种广告是“关联强势品牌/产品”的操作。指品牌发现某个阶梯上的首要位置,已被别人占据,广告就努力让品牌与阶梯中的强势品牌或产品关联起来,使消费者在强势品牌/产品的同时,紧接着联想到自己,作为第二选择。
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