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西凤酒编辑,  “我有一樽酒,欲以赠远人。愿子留斟酌,叙此平生亲。”自古以来,在中国人的社交文化中,酒占据着举足轻重的地位。几千年来,美酒琼浆往往成为人们走亲访友、表达祝福、礼尚往来、联络感情等的佳载体之一,因而这也衍生出了礼赠成为白酒主要的消费场景之一,仅次于宴请。,复苏中的白酒礼赠市场,亳州曾称亳县,古称谯陵、谯城,是曹操、华佗的故乡,汉代酿有酒品闻名著称。据《魏武集》载:曹操向汉献帝上表献过“九酝酒法”,说:“臣县故令南阳郭芝,有九酝春酒……今仅上献。”“贡酒”因而得名(古井贡酒是集团的主导产品,其渊源始于公元196年曹操将家乡亳州产的“九酝春酒”和酿造方法晋献给汉献帝刘协,自此一直作为皇室贡品。)。据《亳州志》载:酿酒取水用的古井,是南北朝梁代大通四年(532年)的遗迹,井水清澈透明,甘甜爽口,以其酿酒尤佳,故名“古井贡酒”宋代时亳州酿酒业很发达,熙宁年间的酒课达“十万贯以上”。明代初期,怀姓商人在减店集建“公兴糟坊”以酿“减酒”闻名于世。清代,亳州酿有众多酒品,《亳州志》载:“酒品,高粱酒俗曰大曲酒,其高者曰干酒;明流酒又名希熬,相传陈希夷先生始造故名;小药酒,用药曲蒸成,惟夏月饮之可以祛暑;福珍酒,其色红,其味甜;老酒,其香味仿佛绍兴酒;三白酒,色白味甜,糯米酿成;竹叶青、状元红、佛手露,皆高粱酒之染色者”,可见亳州酿酒业发达。1925年,城内有54家糟坊,以“三盛、在源永糟坊”著称。,  高端与次高端大单品之所以能够成为价格上涨的主力,除了口碑影响力等较好的销售基础外,还与白酒行业的集中度显著提升直接相关。中国酒业协会此前公布的数据显示,去年白酒行业总营收5363.83亿元,但包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒(69.150, 1.11, 1.63%)、郎酒、剑南春等19家白酒上市公司却占去了近40%的营收份额,而且后者近30%的同比营收增长率大大超过了白酒行业18%的平均水平;与此同时,白酒阵营的亏损企业也在不断增多,去年全行业规模以上白酒企业还有1445家,而至今年4月底只有1176家。不难看出,白酒行业的挤出效应已非常显著,市场资源更多地在向头部企业与优势企业集中。这种行业分化同时伴随着的结构性繁荣,无论在需求端还是供给端都夯实了高端品牌以及次高端品牌涨价的底气。一方面,高端次高端品牌蚕食与圈占更大的市场份额,等于就是向消费者昭示自身竞争的不凡,同时培养与塑造出价格上涨的先导意识;另一方面,增量覆盖率的提升会继续改善白酒企业的财务状况,从而在技术、渠道等多方面对高端次高端品牌提供更为充盈的赋能,终夯实价格上扬的核心基础。
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