企业广告策划的概述

简介企业广告策划是企业公共关系的重要内容之一,一项较完整的广告策划包括五方面的内容:
市场调查
要求：必须确切了解产品的特点与性能；必须熟知价格及销售途径；必须洞察消费对象和潜在消费群；必须充分掌握市场资料和竞争情况；必须找到关键的营销沟通环节等。
广告定 位
明确：企业内部形象系统，企业深层形象系统，企业实值形象系统，企业视觉识别系统，公众印象，公众态度，公众舆论，企业形象广告，组织形象定 位，感性诉求定 位，理性诉求定 位，跟随定 位，逆向定 位。
广告创意
理解：（1）企业形象的概念与特点；（2）企业形象策划的特征；（3）企业形象广告的类型；
广告媒介安排
掌握：企业形象广告定 位的主要形式。
广告效果
应用：（1）分析企业形象策划案例；
（2）试以某一企业为例进行企业形象策划。