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茅台即将迎来销售旺季。图片来源：视觉中国

　　中秋国庆一向是茅台销售旺季，在今年上半年经历越限价越涨价的价格波动之后，茅台近日又公布一系列措施，要求保证双节不涨价。

　　在28日北京举行的国酒茅台市场研讨会上，贵州茅台酒销售公司公布《关于坚决维护茅台酒经销秩序的意见》，要继续实行“飞天53度500ml茅台酒终端供货价不超过1199元，零售价不超过1299元”两条价格红线，务必保持终端价格稳定。

　　从供应上，茅台表示今年旺季将终投放普通酒5600吨，个性酒600吨，并提早到本月15日起开始投放。而在此之前，茅台公布的双节投放节奏是8月份提高到每天80吨，9月份每天90吨。如今每天的投放量接近180吨，直接翻了一倍。

　　渠道上茅台则从严管经销商、提升物流效率和指定购买网点入手。本月21日茅台曾连发两份文件，宣布重罚54家违约经销商，其中有2家更被处以解除合同、次年不再续签合同，并扣除全部履约保证金的惩罚。对比茅台集团董事长袁仁国曾表示“经销商惜售、炒作、投机以及黄牛党对市场秩序的扰乱”是茅台价格上涨的重要因素，此番动作被业内解读为杀鸡儆猴的举措。

　　同时，茅台表示双节期间将按照普通茅台酒优先运输和专卖店优先、先远后近的原则，安排物流部门加班加点保证物流环节的通畅。茅台还在8月初公布了北京和福建地区共130家指定购买网点的详细信息，还发出声明，要求这些网点必须拿出不低于50%的计划量，以及在每个专卖店和特约经销商门头的LED上，必须标示53度飞天茅台酒的价格为1299元，且有酒可买。

　　若说增加投放量和严管经销商还只是茅台面临双节的常规手段，它对网上商城的举措则可算今年的“壮举”。本月14日，茅台下达通知，要求所有经销商必须把53度飞天茅台剩余计划量的30%放到茅台商城上销售，令网上渠道的销售份额至少占到三分之一。