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近几年，京东天猫苏宁也越来越注重与白酒企业的合作。然而在几年前，由于电商降价给传统的白酒营销渠道带来冲击，甚至破坏了白酒厂家的价格体系，曾遭到厂家的抵制甚至封杀。因为包括茅台、五粮液等在内的国内知名白酒品牌，一直有严格的定价政策，其对经销商有严格的纪律，不允许经销商私自定价。早在2016年8月，阿里巴巴集团和茅台集团正式开启战略合作。两年多来，双方在技术、品牌、业务等方面深度合作茅台集团董事长李保芳曾指出，两年时间，天猫茅台销售近百吨，悠蜜新品发售突破6000箱。京东白酒同泸州老窖、郎酒等多个品牌达成战略合作，从仓储、物流等多个方面全方位赋能品牌发展，泸州老窖线上京东旗舰店和POP自营店，均是通过京东TC物流配送及品牌直供。