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钻亿网络|汽车行业如何做网络营销?

区域:
秦皇岛 > 海港
类别:
网站推广
地址:
秦皇岛开发区e谷创想空间C座2层
随着互联网产品日新月异发展,从PC网页到手机移动客户端,汽车的网络营销也无孔不入。在淘宝,两年内几乎所有的主流汽车品牌都在天猫上开设了专卖店;打开手机微博客户端,开机画面也许就是福特汽车设计的射门小游戏;微信和朋友圈火了,车企的微信公共更是一个都不能少。如今,微信正在大力发展支付业务,车企似乎又找到了一个备受关注的电商平台。   

多屏数字时代,在丰富了品牌的营销手法的同时,也带来了信息的泛滥化和传播的碎片化。传统和常规的营销策略,已经很难引发受众关注,触动到消费者的心智,特别是对于一直维持较高媒介投放的汽车行业。
那么如何汽车行业如何进行有效的网络营销哪?
招,微信营销——宝马朋友圈的推广之路。
在微信朋友圈开辟推广广告位的时候,在批吃螃蟹的品牌中,宝马是的汽车品牌。宝马采用“越是期待已久,悦是如期而至”12个字符外加6张图片的整体设计,6张图片白底黑字,以拼图的形式展现出一个“悦”字。
其推广的方式,不但没有引起用户的反感,而且受到收到广告的用户在朋友圈中怒刷存在感,扩大其宣传效应。 
第二招,品牌营销——越烧越火,特斯拉的营销炒作之道。
根据媒体,特斯拉在9个月中6次起火,2010年还因电线有冒烟起火的危险被召回439辆。但是,特斯拉仅是股价应声下跌,终每次都能化险为夷,从容过关。
其实,特斯拉的炒作手段,与它的创始人马斯克一样出名。从早还清美国政府贷款到季度盈利,到苹果收购传闻,甚至是汽车屡次起火,特斯拉总能变关注力为影响力。即使是面对负面,也能用不同话术,实现转危为机。
在几次的火灾事故中,特斯拉反复声明:“更重要的是,特斯拉ModelS的自燃事故到目前为止未曾导致任何车主的伤亡,ModelS依然是安全的车辆。”特斯拉在车辆起火之后,表现非常淡定,从容不迫,让媒体找不到炒作的空间,画外音就是:没什么大不了。   
这甚至让消费者认为,起火只是特斯拉的一次安全性营销。特斯拉每次都能在紧要关头,展现出强悍的能力,反而更加深了粉丝的科技崇拜和稳固的品牌忠诚。
第三招,事件营销——五环变四环:奥运还是奥迪?
今年2月,索契冬奥会的开幕式,后一个环节的设计原本是,五朵雪绒花在空中尽情绽放,构建成为代表奥林匹克精神的五环标志。不过,让人大跌眼镜的是,位于上方右端的那朵雪绒花没有能够“盛开”,五环标志也就变成了“四环”。后来经证实,系技术失误导致。
这本就是一次技术失误导致的无意之举,但奥迪却在索契冬奥会免费做了一次大广告。   五环变四环,成为一场精彩的车企网络营销热点。事后,网友开玩笑称,“奥迪被植入冬奥会了”,称“五环变四环”明显是奥迪的“植入广告”。
奥迪“被植入”冬奥会,躺着也受益。没花一分钱,却引发了巨大的传播效果,甚至还成为本次冬奥会令人深刻的记忆点之一。后,奥迪还无辜的说:“真不是我整的”。
第四招,微博营销——凯迪拉克的“风范书”。
凯迪拉克合作新浪微博,通过率先应用微博广告,试水”微话题”营销。通过社交广告+内容营销模式,结合品牌历史与明星话题,将#这就是风范#打造成为新浪微博热门话题,共创造30万条话题。
通过#这就是风范# 话题营销,成功向新浪3.5亿微博用户传递什么是凯迪拉克的风范。拥有70万粉丝的凯迪拉克微博,发挥强大内容原创能力,通过10个维度讲述100多个凯迪拉克风范故事,转发超10万人次。
第五招,社会化媒体营销——北京现代的娱乐营销
北京现代:朗动借助新媒体网名互动超5万人次   北京现代朗动上市以来,与视频、SNS等社会化媒体,与网络媒体深度合作,打造“无所不能的小朗”、“邪恶哥”等热门话题,总量约1000万余次,网民互动参与5万5000余次。   北京现代打造形象代言人“小朗”,配合互动打造话题亮点,通过论坛合作、微博、媒体宣传等传播,引导受众参与互动,同时导流至,品牌宣传效果显着。   简评:北京现代采用互动式娱乐营销,很好的调动了用户的参与积极性,并且极大的扩散了品牌影响力,朗动上市以来,销量飘红。
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