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     智能手机的不断发展,使得短从拍摄、制作、发布等全过程更加的方便,不再是专业人士的专利,降低了门槛,成为大众信息传播的主要工具。据统计,我国利用移动设备上网的互联网用户数量已达到96.3%,远远超过其他在线设备。可见用户的移动上网习惯已经养成,且运用手机上网的时候更青睐于观看短。短的移动观看,对流量的需求不断增长,过去的移动上网资费贵,使得好多人利用移动上网时有所顾虑,2015召开常务会议时,明确提出电信行业提速降费的五大具体举措。这包括鼓励电信公司尽快发布加速和减费计划,以便城市的平均宽带接入率将增加40%以上,并且将启动不剩余流量和流量转移等服务。自2017年5月1日起,三大电信运营商降低了“一带一路”沿线国家和地区的漫游费用。2018年9月21日,三大运营商进一步加大了费用减免。
     此外,“深夜发媸”和“MK凉凉”公众号还通过头像来展示自己的独特魅力,塑造个人品牌。“深夜发媸”和“MK凉凉”都是以创始人的照片为头像,带有强烈的个人色彩在里面。“深夜发媸”的头像运用了对比强烈的红色和绿色作为基调,将化着精致妆容穿着鲜艳红衣服的徐老师置于绿色背景中,营造出一种高级感,传达出徐老师为水晶女孩代言、精致潮流的时尚观念。“MK凉凉”则是采用了明亮的黄色作为底色,在配饰、衣服的选择上也与背景相得益彰,与徐老师高冷的表情不同,MK-雷韵祺表情更亲切,营造出一个有亲和力的优雅的女性形象。“深夜发媸”和“MK凉凉”都通过生产的内容不断丰富自己的品牌个性,强化粉丝们的认知,成功在粉丝心目中留有独特的深刻印象,增加粉丝们的认同感,既提高了他们的忠诚度,也提高了美妆时尚网红自身及其公众号的影响力。第4章美妆时尚网红微信公众号的受众洞察22第4章美妆时尚网红微信公众号的受众洞察整合营销传播将消费者置于营销传播活动的中心,强调所有的营销传播活动都是围绕消费者的需求展开的。
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