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根据中国国家统计局，2015年11月社会消费品零售总额增长11.2%，服装类商品零售额增长983.9亿元，同比上年同月增长9%。快时尚品牌实力突出，雄霸整个服装市场，便宜优质为特色，刺激了消费者的购买欲，为实体零售业复苏起到了带头作用。
北欧KM刚进入中国没多久，就以星火燎原之势燃遍北京、上海、广州、深圳、太原、天津等一、二线城市，店铺内展示的全部是当季世界流行的时尚商品，对商品极其挑剔的90后，都将KM当做“时尚集市”，一些普通人消费不起的奢侈品牌款式在KM都可以用平实的价格买到。
年轻人经济能力有限，对流行时尚的渴望正是所谓的“痛点”，快时尚正是满足消费者这一需求，今天KM、优衣库、Forever21等品牌能够在市场拥有一定的号召力并非浪得虚名。反观国内服装实体品牌则在企业转型的“迷宫”中逐渐被拖垮，至少表面上来看，大部分寂寂无为，剩下的则负面消息不断。美特斯邦威连续三年负盈利，比较突出的大举措有店铺改革“一城一文化，一店一故事”打文化牌，试水O2O玩转“体验至上”，以ZARA为目标学习SPA模式等等狂刷存在感……很可惜并没有打动消费者，近期美邦董事长周建成“失联”，更是让这个曾经红极一时的国货品牌雪上加霜。在跨界转型中碰壁的例子多不胜举，美邦只是其一。
企业转型要根据自身的优势，合理的进行市场战略部署，传统实体品牌想解决升级问题，首当其冲要杜绝以往成功经验带来的自负心态。
过去实体主导市场，现在消费者决定生产。实体若以谦卑的心态解消费者，改进与复苏指日可待。