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     防卫性措施包括“网红”对自身真实环境的遮盖或隐匿,如涉及自身隐私的个人形象、家庭情况、真实姓名、情感婚姻状况、人生经历、对他人的评价等等,以此与受众保持一定距离感,方便“前台”的发挥;保护性措施主要用于危机,如回应丑闻的方式,演出失败的补救等。印象管理是促成表演的重要方式,有助于维护其风格类型。第三节推广传播阶段“网红”营销特点网络时代的营销过程离不开传播,一方面是传者自身的内容推广,另一方面还包括网民或者说是受众的分享。20世纪80年代以来,随着营销实践的发展,营销的核心概念开始从交换转向传播。如何告知、劝服并影响消费者的观念、认知及行为,成为营销成功与否的重要决定力量。在整个过程中,消费者一方面是企业的“顾客”,同时更深层次上来说更是“合作者”,消费者在品牌构建及推广过程中的作用愈发明显。
     二、准社会互动关系的前因变量研究者们对于影响准社会互动关系强度的因素主要从三个视角展开:媒体角色属性、内容属性和受众属性。(一)媒体角色属性已有研究结果强调,媒体的角色吸引力对受众的准社会互动关系强度感知呈显著的正向影响作用。相关论文中普遍采用McCroskey,J.C.和McCain,T.A.所提出的吸引力细分维度,即外表吸引(physicalattraction)、任务吸引(taskattraction)和社会吸引(socialattraction)来对媒体的角色吸引力进行评价分析。外表吸引,顾名思义,是指媒体角色在长相、着装打扮等外在表现方面的吸引力或影响力;任务吸引是指受众感知到媒体角色能够帮助自己完成某个任务的程度,并且受众由此对媒体角色产生尊敬,被吸引并感到愉悦;社会吸引则是指受众出自喜好、做事风格或性格等个人特质性因素,愿意与角色进行沟通和交流的程度。在准社会关系研究领域,角色吸引力一直被作为一个重要的影响因素。另一方面,Perse和Rubin强调了媒体角色活跃程度的重要性,指出具有较高出现频率的媒体角色与其受众会产生更强的准社会互动关系。
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