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通过查阅过往文献,发现以往有关“网红”的研究大多是从经济、教育、传播等角山东师范大学12度来分析,而很少将其作为一种亚文化形式进行探讨,但其身上又确实存在亚文化的某些特征,因此本研究从亚文化的角度,结合受众为主的传受关系,对“网红”的营销模式进行分析,研究方法上,以个案研究为主,借助具体实例分析“网红”的营销模式,使得研究更加具有针对性。同时梳理阐释“网红”产生的原因以及发展变化,以期分析这一文化形态产生的背景和其快速成长的背后所隐含的受众心理等。山东师范大学13互联网的产生和普及催生了一批在网络中拥有较高关注度的名人,即我们常说的网络红人。这一群体身上具有明显的亚文化特征,通过自身个性化内容的生产和传播逐渐成为网络亚文化生活中不可忽视的力量。从诞生之初到现在,媒介及网民对于“网红”群体的印象在不断发生改变,这种变化的背后也反映了受众审美爱好及心理需求的变迁。本章节通过对“网红”群体发展过程、主要类型以及亚文化特征的分析,试图对“网红”自身特点及与受众之间关系的变化历程进行梳理。节“网红”产生与发展历程“网红”依托于网络产生,是传统线下对名人的仰慕在线上的体现,其发展的过程与媒介技术的革新步伐基本一致。
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