工业化生产与奢侈品之间的区别

　　随着时代的变化，不仅我们的生活在变化，奢侈品牌也是同样。现在的奢侈品牌与几十年之前又出现了哪些变化的趋势呢？

　　今天的消费者大多数都具备识别品牌产品的知识，他们不再去购买“仿冒”授权的产品，这些产品很快就下滑到消费者不感兴趣的种类当中，品牌知名度也下滑，变得鲜有问津：它们迅速地转变为中档的品牌了。

　　在某种程度上，这样的结果并没有什么新意和令人惊讶的。我们可以用简单的品牌定 位原则去分析任何产品的市场发展趋势。

　　我们必须先回到我们以前在本书的导论中所提到的概念——工匠主义精神。我们会问奢侈品品牌的产品和大规模工业化生产的产品之间到底有什么区别?

　　寺库的奢侈品必定是精心设计而成的工艺品，这一点会在一件夹克或是一套裙子上体现得非常明显。奢侈品牌的香水也是一样的，是由非常复杂的香料调配而成，并且装入非常精玻璃瓶中的产品。在产品身上的每一个元素都要经过深思熟虑，甚至连外包装盒都要求精美、高品质、华丽。

　　在盒子内部起到支撑作用的起皱纹的纸板衬垫不允许是白色的，必须染成与外包装盒一致的颜色。香水瓶的盖子可能是由塑料制成，但是它必须是有足够重量的瓶盖，每一次当他（她）打开香水瓶时都会让他（她）感受到高品质与完美设计的高度融合。

　　这些，就能很容易让我们明白：奢侈品与工业化生产的产品之间到底隔着一条怎样的鸿沟。
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