美国的奢侈品牌为什么处于弱势

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　　很重要的一点是，快速消费品比奢侈品的价值大两倍。

　　另一个突出的不同是，相对汽车和电子消费品来说，美国在奢侈品领域处于十分边缘的地位，美国很少有奢侈品品牌。我们回到了以前章节里评论过的话题，这根本上是法国和意大利的领地，即使是有限的领域。

　　作为一般性评论，突出的是，大多数奢侈品品牌价值并不集中于奢侈品或者消费品。品牌易显现价值的领域是计算机硬件、软件、服务和金融服务。

　　3．1．3排名寺库奢侈品节前100位的奢侈品品牌

　　Interbrand 2006年的研究排出了排在前100位的奢侈品品牌，见表3．2。可以据此做出一些评论。首先，的估计品牌价值是排在第二名的Gucci的近两倍，是的三倍。其次，给出的14个品牌中有10个出自法国和意大利。我们又回到了第1章关于商业的国家性的一般认识。

　　这份榜单的另一个特点：与Interbrand的规定标准不符，这份榜单上的许多品牌是由私人拥有的，例如、Rolex、Prada和Armani。也许对于奢侈品，Interbrand不愿再遵守自己的规则。而私人拥有的企业和公开上市但家族仍有强大控制力的企业，已占到14家企业中的11个。

　　由家族控制，同时完全或者部分上市的模式，几乎是奢侈品牌的管理特质。这大概是因为需要长期专注于一项业务在家族控制的公司中较容易实现，正如第1章指出的那样。