对营销策划的市场调研

  营销策划的前提是通过市场调研收集相关的基础信息没有调查，就没有发言权。要想通过策划方案的实施，取得良好的实施效果，就必须收集到相关的基础信息。如果把市场营销理论告诉我们的方法看成是一种模型的话，那么，通过市场调研收集的信息则是模型中的变量。
  从数学的角度看，不同的变量应该具有不同的输出结果，因此，营销策划必须通过调研收集到这些变量。
  在营销活动中，一般来说，需要调研的信息和数据主要有政治体制与政治局势、经济发展状况与发展水平、地域文化特征与文化氛围、法律法规约束及其倾向、自然环境状况及其变化趋势、行业竞争状况、行业发展状况、企业在行业中的地位、竞争对手的相关情况、企业自身资源与基础条件、供应商水平、经销商能力、消费者的消费行为特征、政府的管理力度及其习性等信息资料。文章出自：上海 www.ma***