如何策划一场成功的发布会

发布会是很多公司对外宣传自己的窗口，是企业面向公众的观礼仪式。也是企业产品的次重要亮相，不少局外人觉得发布会就是短短的几小时，没什么了不得。没错，“又臭又长”的发布会不是好，但是有些发布会短短一瞬让你惊艳一生，比如每次乔布斯让苹果发布会跟苹果手机一样享誉世界，又或者是某些时尚奢侈品的发布会，令人眼花缭乱，目眩神怡，到底怎样的如来神手才能如此翻云覆雨?

其实，发布会策划既不简单，也不神秘，不管是互联网的“小米Style”还是奢侈品的“Style”，在这里， 我为大家总结出一条“ICE”法则，只要抓住重点要素，即便是零基础，也可以做出“普大喜奔”的发布会
发布会的I.C.E.法则：要办发布会，需要从I ( Idea) 想法创意，C (Communication) 传播， E (Event Execution)活动执行三点出发。下面，我们就一条条展开来讲：
(一) IDEA: 是发布会的灵魂
一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”，其关键在于围绕和突出“核心主题”，给人留下深刻印象。否则即使再喧闹，再奢华，也会变成过往云烟，造成忌讳的“失焦”现象。
如果是小米这样的“互联网式”公司，其主要创意是基于“产品”独特性和“粉丝”关系上，不要花过多形式考虑形式，可以风格简约，直接，重点落在产品展现(如通过埋包袱设期待等方法)顺应粉丝“民意”的活动，互联网口碑传播等方面。

而如果是奢侈品，通常会更注重本季的“时尚主题”是什么，想要传达的“精神和风格”是什么，这种精神需要什么样的创意来传达?所以，氛围营造和明星代表从传统意义上是创意的重点。
总结来说，不管是什么类型的发布会，一开始首先要明确目标，确定主题，基于主题将主要创意创造出来。不要过于贪心，其实一场发布会只要有一个大的亮点就足够了，因为所有来参加的人，以及后续的，通常都会集中对某一个点发生兴趣和讨论，即使有多幕，建议也是有层次递进，以烘托高潮的部分。
有了主题目标，便有了重点，后续的工作一定要集中此点发力
再好的创意也要预算(Budget)支撑有经验的活动管理者，会迅速将创意，场地，制作，明星等等所有内容在脑海中分别标价，从而形成大概合理性框架。这可就是金牛座的绝活了，控制好预算，并且把钱花在该花的地方至关重要。
花费的大头是明星嘉宾，场地，搭建，表演等。如果是范冰冰这样量级的明星，出场费通常要200万起，当然，还要看关系;网上KOL(意见领袖)现在也是炙手可热，不仅有传播价值，而且自身还会是有力的自媒体。
场地是一个考察眼光和创意的东东，通常发布会会选择在大型会议中心，酒店，体育场等地，但很多时候，一些有创意的餐厅也是个性价比很高的选择，笔者就曾在国贸一带找到一个非常优雅，并有浅水池的咖啡厅，仅用10万元，便进行了一场非常水中时尚发布会，T台搭在水中，模特错落而来，灯光辉映梦幻。