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为什么要做品牌？背后的原理，就是一个公司在发展品牌中做决策的核心要素。

越是容易“忽悠”的东西，越需要做品牌。
因为信息不对称，品牌的溢价就越高。一个律师没给你打官司之前，你怎么知道他的水平？所以大律师和小律师的收费有天壤之别。一个大学你没有在里面待几年，怎么知道它好不好？因此，看看你们公司的业务信息不对称的程度如何。

竞争对手越多，需求越复杂，越需要做品牌。
过去宝钢下面有一百多个品牌，zul后被我们消灭到十几个。其中有个品牌叫宝钢招标，是内部性的公司，不面对竞争对手，需求也非常简单，我认为它不需要做品牌。这就是很多B2B公司比B2C公司少做品牌的原因。当然，这不等于说B2B公司不需要做品牌。

目标受众越多，越需要做品牌。
因为我不可能跟所有的客户去说我们公司价值点在什么地方，所以我需要简化我的信息，提高信息的沟通效率，形成一张品牌认知图谱。

自我概念越强，感性成分越高，越需要做品牌。

zul典型的是服装，它是情感要素驱动。同样一件T恤衫，加一个勾、一个Nike，跟不加的T恤价格是天壤之别。看看你们公司的业务，如果不满足这四个条件，可以不做品牌。不做品牌，也是一个策略。

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思框传媒——社区精丨准媒体第丨平台。手握道闸广告、道杆广告、社区楼宇门禁广告、地下车库广告、电梯框架广告、电梯内外屏广告、社区门禁广告、社区快递柜广告、商超灯箱广告、社区灯箱广告等广告资源。

思框传媒作为涵盖家生活场景的社区媒体，是社区人员必经之地、视觉冲击力强、频次、画面清晰、重复性高、干扰度低、性价比高、投放精丨准、高丨端受众、强制传播、能够在短时间内吸引消费者的眼球。

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