故宫ip助力企业产品
近两年，无论是在旅游圈还是文创界，火爆至极的故宫文创产品已成为各地景区、博物馆，以及各大企业争相学习效仿的对象。目前，故宫博物院开发的文化创意产品达9170多种，其中在2013-2016年期间，故宫博物院研发的文化创意产品就已累计达1760种。与此同时，故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到了2016年的10亿元。那么究竟为什么故宫能成功开发出这么多销量火爆的文创产品？又是什么样的“故宫模式”为其带来如此可观的营收呢？
超级IP故宫成为新一代“网红”
2014年8月，一篇微信公众号文章：《雍正：感觉自己萌萌哒》，《雍正行乐图》GIF动态图加上“萌萌哒”的文案，48小时内，阅读量达到86万多。从此，圈粉无数。一直以来给人以庄重、严肃印象的故宫凭借“卖萌+搞笑”的高超技艺成为新一代无可比拟的网红，“朕知道了、爱是一道光、朕亦甚想你、朕就是这样的汉子、这是朕为你打下的一盆江山”等经典金句俘获了一众年轻人的心。2016年，故宫再次凭借一个H5页面《穿越故宫来看你》成功刷爆朋友圈，明成祖朱棣戴着墨镜说Rap，自拍加自嗨，后宫妃嫔用VR眼镜玩游戏，边玩边分享。随即一部《我在故宫修文物》的纪录片，在网络播出后点击量轻松破百万。几乎是在不知不觉间，故宫这个我们原本以为去一次看个够可能就不会再去的传统景区，已经成为时下年轻人追捧的“网红”。
在80、90后成为消费主力军的当下，消费者呈现“文艺消费”的特点。在“文艺消费”的浪潮下，市场不仅要满足消费者购物的需求，也要满足消费者精神文化消费的需求。借五千年文明助力，提升产品文化内涵和消费驱动力，用文化+创意+生活化的形式去吸引更多的潜在消费者，大化满足消费者需求。
文化是核心竞争力在过去的十几年间，品牌力已经成长为重要的竞争要素，到今天，文化创新又成为提升品牌力的核心要素。在当下的市场环境中，一个品牌如果没有被消费者广泛认可的品牌基因和独特的文化，被淘汰出局只是时间的问题，从去年到现在，各项来自市场的数据都表明，强者愈强的时代已经来临，市场竞争的终选项，是品牌文化之间的竞争，黄金珠宝产业也不例外。
如果企业没有出现质的改变，而新的竞争者还在不断的涌入，局面越来越复杂。当下，行业有一个关键词非常流行，就是“转型升级”，曾经的先行者在新进入者的追赶下必须有不破不立，二次创业的勇气，通过对竞争要素的重新组合，建设企业的核心竞争力，终从经营质量上全方面超越追赶者。没有在未来几年建立起核心竞争力的企业，被淘汰出局是大概率的事件。
以故宫IP文化为代表的文化创新产品或品牌，能够为零售店的转型升级提供全新的选择和体验，因为文化创新能够针对竞争对手建立出鲜明的差异化竞争，而差异化竞争是当下取得市场主动权和话语权的关键所在。
故宫文创IP合作，度母文化现向各类设计机构、企业、品牌厂商、文化艺术衍生品发行商等提供馆藏文物IP开发元素合作。既能让馆藏文物走出博物馆，又可以通过商业化的运作及IP深度开发，为合作品牌、商家提供多种形式的中国传统文化IP合作，协助商家产品差异化，提升品牌调性，助力企业产品、品牌升级。
超级IP故宫成为新一代“网红”
2014年8月，一篇微信公众号文章：《雍正：感觉自己萌萌哒》，《雍正行乐图》GIF动态图加上“萌萌哒”的文案，48小时内，阅读量达到86万多。从此，圈粉无数。一直以来给人以庄重、严肃印象的故宫凭借“卖萌+搞笑”的高超技艺成为新一代无可比拟的网红，“朕知道了、爱是一道光、朕亦甚想你、朕就是这样的汉子、这是朕为你打下的一盆江山”等经典金句俘获了一众年轻人的心。2016年，故宫再次凭借一个H5页面《穿越故宫来看你》成功刷爆朋友圈，明成祖朱棣戴着墨镜说Rap，自拍加自嗨，后宫妃嫔用VR眼镜玩游戏，边玩边分享。随即一部《我在故宫修文物》的纪录片，在网络播出后点击量轻松破百万。几乎是在不知不觉间，故宫这个我们原本以为去一次看个够可能就不会再去的传统景区，已经成为时下年轻人追捧的“网红”。
在80、90后成为消费主力军的当下，消费者呈现“文艺消费”的特点。在“文艺消费”的浪潮下，市场不仅要满足消费者购物的需求，也要满足消费者精神文化消费的需求。借五千年文明助力，提升产品文化内涵和消费驱动力，用文化+创意+生活化的形式去吸引更多的潜在消费者，大化满足消费者需求。
文化是核心竞争力在过去的十几年间，品牌力已经成长为重要的竞争要素，到今天，文化创新又成为提升品牌力的核心要素。在当下的市场环境中，一个品牌如果没有被消费者广泛认可的品牌基因和独特的文化，被淘汰出局只是时间的问题，从去年到现在，各项来自市场的数据都表明，强者愈强的时代已经来临，市场竞争的终选项，是品牌文化之间的竞争，黄金珠宝产业也不例外。
如果企业没有出现质的改变，而新的竞争者还在不断的涌入，局面越来越复杂。当下，行业有一个关键词非常流行，就是“转型升级”，曾经的先行者在新进入者的追赶下必须有不破不立，二次创业的勇气，通过对竞争要素的重新组合，建设企业的核心竞争力，终从经营质量上全方面超越追赶者。没有在未来几年建立起核心竞争力的企业，被淘汰出局是大概率的事件。
以故宫IP文化为代表的文化创新产品或品牌，能够为零售店的转型升级提供全新的选择和体验，因为文化创新能够针对竞争对手建立出鲜明的差异化竞争，而差异化竞争是当下取得市场主动权和话语权的关键所在。
故宫文创IP合作，度母文化现向各类设计机构、企业、品牌厂商、文化艺术衍生品发行商等提供馆藏文物IP开发元素合作。既能让馆藏文物走出博物馆，又可以通过商业化的运作及IP深度开发，为合作品牌、商家提供多种形式的中国传统文化IP合作，协助商家产品差异化，提升品牌调性，助力企业产品、品牌升级。
