汇聚分享移动互联网时代 里约奥运会为何在中国遇冷

2016年里约热内卢奥运会开幕式已经开始，而值得注意的是，这届奥运会热度远不如北京奥运会，就连伦敦奥运会的盛景也远远不如。这届奥运会不管是在媒体上，还是在民间关注度上，都没有引起很大的反响。

为什么里约奥运会的关注度不如以前？

首先，在2008年北京奥运会对民族情绪的唤起达到了一个高峰后，中国人对于奥运会的热情在下降。在经历了北京奥运会后，中国已经达到了榜的位置。中国人对于宏大体育命题的热情在下降，而经济模式转型带来的阵痛使得中国人的注意点分散，对于日常生活的关注使得奥运会的民族意识唤醒功能有所降低。

第二，中国人的代际转移使得传播环境发生了变化，80后和90后已经随着时间的推移成为了传播的主题，80后曾经是08年奥运会的传播的主体，而互联网的崛起更使得民族意识的传播更有了发酵的空间。里约奥运会到来时，80后忙于应对中国经济转型和货币增发带来了巨大生存发展压力，而90后作为成长在互联网上的一代，有着更强的消费和品牌意识，关注度更加的碎片化。


第三，中国媒体环境的变化。2008年奥运会时，纸媒还没有完全式微，央视体育还是电视台体育领域老大，而许多新媒体企业还未崛起，互联网则带来了实时播报和互动交流的新体验。几大媒体的互补，使得传播能够达到一个很高的效率，每个群体都能够得到很大的满足。而在里约奥运会中，参与传播的主题越来越多，这使得流量更加分散化。人们很难集中精力关注电视上的奥运直播和门户网站的奥运，而是很容易被各种各样的其他议题和社交功能所分流。


互联网+体育的新机遇
奥运会的传播形态在发生变化，各大门户网站和视频网站都上线了新的功能，VR和无人机等纷纷上场，这也会使得中国的互联网体育消费生态面临新的机遇，随着中国经济转型和90后的崛起，中国的互联网+体育会迎来新的机遇。

中国的新体育偶像具有新的个性特性，个人和体制的冲撞将越来越明显，比较鲜明的例子就是宁泽涛和孙杨，商业包装、个人意识和集体生态的博弈越来越明显，这给个人偶像的生成带来了全新的机遇，里约奥运新的偶像诞生，这将极大刺激中国体育消费的增长。而基于互联网的全新互动体验和线上线下相融合的包装形式将促进这一消费形式的提升。

90后的个性意识和消费意识将使得为更高级的品牌消费提供更大的机遇。里约奥运会可能会使得中国人对于体育文化及体育背后的消费进行更多的了解。随着自媒体的发展和各类体育APP的发展，对于体育文化背后价值的挖掘越来越多，对于更高级生活的向往和对健康生活的追逐，将使得中国网民主题对于体育文化背后的商品有了更大的热情，而这会蕴藏巨大商机。


资本的推波助澜，社群的发展将使得中国人对于体育团体的归属感更加提高。中国资本也在全球开展大买模式开辟了大量疆土。奥运会是一次体育展示的盛会，但是运动项目的过多也会使得缺乏关注焦点。但是大而全的模式好处在于奥运会巨大的体育IP作用，会使得很多以前不会关注某些体育项目的人对某些特定体育项目发生兴趣，继而在互联网的作用下扩大某些特定体育项目或者明星的社群基础。未来随着社群文化的良好形成，会产生更大的消费机遇。

总之随着中国体育政策及中国经济模式的变化，体验经济和文化消费将成为大趋势，而政策正在支持这一变化，中国体育主管部门正在逐步的调整举国体制和战略，取而代之的是刺激体育消费和关注体育文化。机构认为，随着未来政策将和经济发生更多的互动，未来10年中国体育产业的规模，预计将达到5万亿。

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