汇聚：里约狂欢背后的战役，谁是体育营销的平台？

里约奥运会掀起的全球狂欢已落下帷幕。这场四年一次的体育盛会吸引了全世界的目光，它不仅凸显出传播模式、大众消费和技术的变迁，也给营销带来一次次的革新和挑战。

从关注奥运开始，就发现奥运已经成了新媒体体育营销的演练场。本届里约奥运，腾讯在内容、渠道和技术上的多重创新，给奥运营销带来了诸多新玩法，成为这一次体育营销中的佼佼者。

1、及时的内容

腾讯是一个互联网媒体平台，创造优质内容是媒体首要的使命。腾讯利用多年的专业积累和经验，通过专业团队和优质内容，在奥运期间打造了一系列全新的专题和节目制作。在内容打造上，腾讯开辟出了一条新的路径。比如，本次打造的冠军直播访谈节目《时间》。十档腾讯打造的原创视频节目，在奥运期间的总播放量突破15亿。

奥运期间，腾讯奥运相关视频全平台播放量超过81亿，用户覆盖量达到7.5亿。据统计，从8月6日-20日的15天时间里，在腾讯移动平台观看互联网视频直播的用户占到了近70%。

2、线上线下的渠道创新

奥运赛事既是运动员的竞技场，也是品牌商的营销秀场。但如果没有通达的渠道，品牌营销就会沦为孤芳自赏。如何进入大众的生活场景，在互动中与消费者实现沟通，是营销战脱颖而出的关键所在。腾讯实行的是线上线下互动，全渠道覆盖。一条强调“线上+线下”互通，另一条强调线上的多维度立体呈现。

线下原本并非互联网公司的优势，但“跑向里约”通过线上和线下的竞跑活动让用户深度参与并感受奥运精神，活动仅开展一个月就有上百万人参加，招商收入突破1亿元，得到广告主的认可和参与。这是社交与技术创新的一次尝试，也是有史以来全球大的奥运助威活动。

线上则整合了腾讯客户端、腾讯体育客户端、天天快报、手机Q Q、微信等移动+PC全平台资源，实现立体化的传播和扩散，让奥运内容在每个触点上都能创造出营销空间，为品牌带来营销机会。

3、技术与内容、渠道的完美搭配

在经历了用图文、广播、电视的方式传递奥运资讯之后，利用互联网技术改变奥运观看体验迎来了一个新阶段。腾讯体育上线的企鹅直播，成为不少奥运冠军们频频使用的移动应用，用以直播他们在赛后的现场或者在奥运村生活的场景，这是互联网媒体首次将全民直播作为组成部分用于大型体育赛事的呈现。

除了直播的开拓和运用，腾讯还采用了VR（虚拟现实技术）、AR（增强现实技术）等创新营销方式，为公众带来了更强烈的现场感和代入感。腾讯所展示的数据大生态价值，不仅拥有着强大的数据处理能力，更是背靠移动资讯矩阵3亿日活跃用户的海量多样化数据，为广告主带来全景的用户洞察，提供更为精准的策略指引。

坐拥丰富的IP资源、创新前卫的运营手法和海量用户覆盖，腾讯在奥运营销上的积极创新及其在渠道和技术上的优势，令纷纷表现出了对腾讯体育营销平台的青睐，让其成为“体育营销的平台”。

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