奢侈品品牌的定义都是什么

  奢侈品品牌一词，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产物。跟大量的其他营销学术语直接从西方翻译过来不同，在英文中没有直接对应的单词，意思比较接近的词是“established brand”，意思是“已建立的品牌”或“成熟品牌”。
  奢侈品品牌及的创建是近几年来国内营销研究的一个热门话题。本文在综合分析国内、外学者有关的观点和研究结果的基础上，提出“”的操作性定义，同时对创建的实质作了系统的分析和论述。本文认为，是指在产品类别中长期具有较高市场占有率的品牌；创建的实质是建造消费者记忆中关于品牌的知识，具体地说就是建立品牌名字与产品类别、产品评价、和其他独特概念的联想。
  或许因为奢侈品品牌是一个新的概念，或许因为国外没有相应的定义可以参考、引用，所以国内许多学者都试图给它下定义或给予某种解释。例如，“是能引人注意、带来利益并产生价值的牌号[1]。”“就是知名的、的、驰名的牌子。……从法学的角度讲，是一种知识产权。……从经济学的角度讲，又是与企业的有形资产相对应的无形资产[2]。”“所谓，简言之，即驰名品牌，也即在市场上具有广泛知名度和美誉度的品牌或商标[3]。”“所谓，就是在较大范围内为大家一致公认的某个牌子[4]。”等。除了直接给“”下定义之外，有些学者还试图通过给“”规定一些限制条件，或指出应当具备的特征来界定。
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