没有“王老吉”，还有“加多宝”

     2012年的夏天，遍铺大街小巷的凉茶“王老吉”似乎在一夜之间全部离奇消失了，紧接着人们得知了“加多宝”与广药之间的品牌之争。在“加多宝”失去了“王老吉”这个品牌之后，市场中一片唱衰之声，几乎所有的人都认为加多宝会就此一蹶不振，然而“加多宝”并没有就此倒下，虽然很难重现“王老吉”时代的辉煌，不过加多毕竟是听了过来。“加多宝”究竟是采取了什么样的企业品牌策划，居然能够在短期内重整旗鼓，甚至强压拿回了“王老吉”品牌的广药一头？
     分析“加多宝”在品牌之争初现端倪时所制定的一系列企业品牌策划，我们发现其实加多宝早有准备，其中出乎意料的就是“加多宝”不但没有因此而避开媒体视线，反而借助舆论，通过舆论造势，刻意塑造了自己在面对广药时弱势的公众形象，名正言顺的广药反而略显蛮横，这不得不说是一记高招。同时“加多宝”也通过网络上不断更新的相关资讯增加自身率，让加多宝这一品牌逐渐进入人们的视线。而且在“加多宝”制定的企业品牌策划中，也并未选择战略性的暂避锋芒，反而处处抢占先机，率先将“加多宝”凉茶重新包装后立即投入市场，迅速填补了市场暂时的空洞，打了广药一个措手不及。同时在“加多宝”的企业品牌策划里，还大打媒体牌，随着其冠名播出的“中国好声音”越来越红火，其独到的眼光和无畏的勇气都不经令人乍舌，须知投入巨资的“加多宝”当初并不知道“好声音”能够取得如此的瞩目。后一点，也是重要的一点，“加多宝”拥有广药所无法企及的经销渠道，“兵马未动，粮草先行”，对“王老吉”品牌的长期运作使得“加多宝”积累了丰富的渠道资源，终成了“加多宝”后的。
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