制造业为什么要做品牌

现在，很多人都以中国是“世界工厂”为荣，倒底世界工厂能给我们带来什么？有一位学者把欧洲称作“牛顿的欧洲”，把美国称作“爱迪生的美国”，把日本称作“没有牛顿、爱迪生，只有硫磺和石灰岩的技术强国”。可就是仅占世界人口2％的英国、仅有200多年历史的美国、自然资源极为贫乏的弹丸之地的日本、挑起了两次世界大战的德国，都在历史的不同时期扮演着“世界工厂”的角色。世界工厂使这些国家走上快车道。如今，中国也走到了这个地步，是机遇也是挑战呢，我们说工厂仅仅是工厂，它不是公司。工厂是生产产品的，而公司创造品牌的。“世界的工厂”一方面是机遇，另一方面的是挑战。机遇是使们快速存活，挑战是我们要在这样的状态下长大，就困难了。那么跨国公司为什么看好中国的市场呢，为什么要把我们当成“工厂”呢？究其原因，主要是人才和市场这两点。

制造业品牌设计

　　据统计，世界500强中的400多名已经进入中国，中国大陆共有39万家外资企业安营扎寨。残酷的市场竞争根本不会允许中国企业随随便便就成长为品牌。
　　目前，中国大陆的主要出口国家和地区为美、欧、日、韩、中国台港和东盟，占目前整个出口总额的80.1 ％，而这些国家和地区同时又是跟我们竞争为激烈的地区。
　　自1996年起，中国已经连续7年成为世界反倾销头号目标国。截止到2002年底，共有33个国家和地区对中国发起558起反倾销，涉及商品 4000余种，金额达160亿美元。
　　而世界发达国家对中国的定 位就是廉价的组装车间和销售大卖场。美、欧、日、韩等发达国家对第四次世界范围内的产业转移实际做了如下分工：高技术部件制造部分在国内，一般零部件生产和组装将在其他发展中国家和地区进行，终产品从这些国家出口到世界各地。
　　所以，没有人会将一个品牌拱手送给中国，但如果不抓紧时间成长为品牌，我们可能连给世界做加工车间的权利也会被剥夺，情况就是这么严峻。
　　而联合国工业发展组织统计说，中国制造业已占整个世界的第四位，包括能源、化工、建材、纺织、家电、电子等十几个行业的百余种产品产量已经位居世界位。与以上数据极不相称的是，世界100个中，美国、日本、德国占了2／3，中国却属凤毛麟角，近乎空白。
　　世界经济学家认为，真正的世界工厂，是指一个国家的制造业中有一大批企业和众多产品在世界市场上处于相对垄断的主要地位。世界上没有一个国家仅靠为别人代工就可以成为世界制造业中心，也没有一个世界制造中心不拥有属于自己的成批的品牌。
　　当然，跨国公司的大举进入，我使们有机会学习进步。有机会奠定我们的品牌发展基础。但我们不能仅仅满足于做工厂，而是要做品牌。好在许多跨国公司还没有很好地找到感觉，这给我们的成长留出了很大的发展空间和时间。
　　以家用电器制造业为例，世界白电进军中国已经 7年，一直在做高端还是做低端之间犹疑不定，在白热化的价格战中也经常会发现它的身影。http://www.lu-***.cn