葡萄酒消费风向转变 价格带和渠道面临重整

文章选自桃乐丝葡萄酒商城 http://www.ever***/
在职业深度调整之下，团购的大蛋糕被砍断了，葡萄酒进口量下滑已是个不争的实际。在这种下滑中，商场现已发生了剧变。“中国花费商场现已出现了类似法国商场的花费趋势。”全球葡萄酒巨擘、欧洲大的葡萄酒生产商卡思黛乐亚太区总裁毕杜维如此向南都标明，包括起泡酒、桃红葡萄酒等非红葡萄酒打破了国内此前一片“红”的商场。
在职业深度调整之下，团购的大蛋糕被砍断了，葡萄酒进口量下滑已是个不争的实际。在这种下滑中，商场现已发生了剧变。“中国花费商场现已出现了类似法国商场的花费趋势。”全球葡萄酒巨擘、欧洲大的葡萄酒生产商卡思黛乐亚太区总裁毕杜维如此向南都标明，包括起泡酒、桃红葡萄酒等非红葡萄酒打破了国内此前一片“红”的商场。
中国花费商场的花费趋势详细发生了啥改动？由此而衍生了啥新商机？又该怎样抢夺这些新商机？毕杜维向南都详细地叙说了卡思黛乐在中国的新思路。
自用花费鼓起，干流报价带下移到100-200元
现在葡萄酒商场大的改动在于花费者对葡萄酒的晓得改动了。“花费者寻找葡萄酒不再是以送礼为主，而是依据自己的口味、喜欢，选择自己喜欢的葡萄酒。”在毕杜维看来，中国葡萄酒商场的自己花费时代敞开了。
这一点和财富质量研究院、证券发布的一个统计数据不谋而合。据其数据，现在43%的葡萄酒是用于自用花费、商务花费的占比仅为22%，另外18%的花费者是依据“赶潮流”。
而花费场合的改动，随之而来的是进口葡萄酒中心报价带的下移。毕杜维向南都走漏，其斐得莱·琼瑶浆白葡萄酒，其商场零售价为278元，本年引入中国商场的菲尝系列果味葡萄酒，商场零售价168元，其全球第二大香槟制造商波马利集团出品的丽斯特桃红葡萄酒更是将定价放在甚为亲民的128元。“卡思黛乐为干流自己花费产品的定 位瞄准100-200元及200-300元这两个报价区间。”毕杜维走漏。
据全国糖酒交易会单位新发布的《中国进口葡萄酒指数及商场报告》(CFD F)的调查结果显示，100-200元是花费者干流花费报价段，占到45.2%；而选择200-300元的占23.6%。
而在电商领域，进口葡萄酒的报价早已瞄准了这个报价系统。四川壹玖壹玖酒类供应链处理股份有限公司董事长杨陵江向南都走漏，其正在采购的一家运营葡萄酒的垂直电商，其客单价仅百余元，要低于白酒电商的客单价。
花费品类由红向“非红”转移
依据自己花费时代的初步，葡萄酒以往在商务、庆典请客以“正经典雅”的红葡萄酒担任主角的呆板形象也悄然被打破了。