在当下社会化媒体时代下的品牌营销怎么做

　　对品牌来说，终极目标是卖货获利。希望通过社交媒体，接触到更多潜在客户，建立好感并产生购买，同时，希望通过他们的努力帮助品牌获取更多客户。这跟传统品牌营销的逻辑是不一样的：传统品牌形成有四个过程“知晓–>知名–>美誉–>忠诚”，花很多钱砸广告让更多人知道，然后让他们买进继而成为忠实用户。

　　而社交媒体时代的品牌营销的逻辑是，在社交媒体上，每个人都可能是代言人，品牌传播按照“忠诚消费者(核心体验用户)–>扩散知名度–>更多消费者”的方向逆向进行。品牌营销的逻辑在这个时代发生了显著的变化。

　　一、品牌的核心仍然是定 位

　　品牌的核心是定 位。所谓定 位，就是让品牌在消费者的心智阶梯中占据有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样，当消费者产生相关需求时，便会将该品牌作为，也就是说这个品牌占据了这个定 位。某种程度上说，品牌定 位决定着购买，网络赚钱项目http://www.w***/ 成为驱动企业成长的力量，“只有消费者才能造就企业”!

　　二、产品是皮，品牌营销是毛，皮之不存毛将焉附

　　社交媒体时代，很多人错误的认为营销、推广是核心，会炒作，找第三方水军，制造虚假现象，以“品牌营销、“之名，干坑蒙拐骗之实。无数案例已经证明，这个路数注定是饮鸩止渴的，是短命的。

　　三、不能再追随，而是用心围绕差异化建立战略配称

　　定 位选择不仅决定企业将开展哪些运营活动、市场行为，如何配置各项活动，而且还决定了各项活动之间如何关联。所以，的企业都是围绕着差异化定 位而系统整合企业资源，形成战略配称，设计企业的运营活动。

　　四、品牌形象，不再是你说什么，而是别人嘴里你是什么

　　社交媒体时代，口碑是品牌营销的关键，比什么都重要。没有用户使用产品后的良好体验，就形成不了口碑，没有口碑就形成不了真正的品牌话题，形成不了话题就形成不了社交媒体时代的传播力优势。

　　五、关注消费者想什么，而不是做什么

　　拿有奖转发来说，他们确实做了，但心里却在骂娘，这样的互动数字再高也没有意义的。这也是为什么大量品牌在社交媒体做的有奖转发都相当无力的原因，消费者转发的时候不是因为自己愿意，而是不得不做的无奈之举，同时，这样缺少驱动力的信息，获得继续传播的概率也很低。同样，消费者只会传播那些值得传播的东西，我研究过杜蕾斯的案例，无数人会转发杜蕾斯的段子，但没有人会新发一条，说刚用的杜蕾斯真好用啊。

　　六、与消费者沟通时说人话

　　在社交媒体上讲笑话、星座、心灵鸡汤只会让自己越来越庸俗，自娱自乐地发各种活动信息只会让人觉得你傻，没事儿就有奖转发的品牌也不会获得更多期待，碰到什么都用口腔回复消费者意见的品牌只会催人放弃自己。