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茅台“国酒”梦碎 产品品质才是市场核心竞争力、为“国酒茅台”商标奔波17年的贵州茅台酒厂（集团）有限公司，近日正式宣布，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销此前对商标委和当初对“国酒茅台”提出商标异议的31家白酒企业的诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。
其实，茅台对于这种诉求的坚持已经有很多年头。2001年开始，茅台就曾先后9次对“国酒”商标提起申请，均未成功。
2012年7月，茅台集团申请注册“国酒茅台”商标一度通过初审。但是，此事遭到包括山西汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业在内的各大酒企集体反对。短短3个月的公示期内，工商总局商标局共收到异议书95件次。
2016年末，国家商标部门决定对“国酒茅台”商标不予注册。
2017年，茅台集团向商评委提出复审申请。今年5月25日，商标委再度决定对这一商标不予核准注册。
据悉，茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。
不过，其在8月13日却一反常态，在发布声明放弃“国酒”商标申请，撤诉致歉。
据了解，广告法早就明令禁止使用“国酒”字样。像“XX、、国际级、”这样的文字，均在广告法的禁止之列。但是这些字眼却因为企业的侥幸心理而不经意地出现在大众视野。
茅台为什么要一直坚持？茅台公司与市场有不同的见解。
“国酒茅台”带有夸大宣传的性质，容易使消费者误认为是“白酒”茅台。茅台公司自己对“国酒茅台”的解释是“中国白酒”茅台，即茅台是中国白酒的典型代表之一，这其实与多数消费者的理解不一致。但是，茅台终都要面对的是市场，消费者都不理解，何来立足。
另外，有人说，茅台公司表面看是为了注册商标和打官司，实质上是一种营销策略。把自己和“国酒”搁在一起，对品牌是有增值效应的。因为茅台近些年一直在走“大带动”的路线，打“国酒”牌也正是其中一项。但这样的营销是危险的，国家不可能为一家企业去背书。