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与市场上的紧俏相比，公司为何频频低价进行促销？茅台方面是意在让利消费者，也有分析认为，这是在树立价格标杆。

“下半年要高度关注市场动态，持续发力控价稳市。”茅台集团党委书记、董事长李保芳在8月20日的茅台酒销售公司半年营销会上指出。9月12日，李保芳再次对外透露，未来茅台的体制改革将趋于扁平化，一方面稳固市场，另一方面稳定价格。

茅台为什么要稳价？分析认为，若市场价格飞涨，这对茅台的长远发展来说恐怕也不是好事。茅台酒价格一旦疯长，与五粮液、国窖1573相差过大，消费者很可能会转向其他名酒。此前，茅台方面也多次告诫经销商要“稳”字当头，稳住市场占有率。

“这完全是有可能的。”中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉对《每日经济》称，而且相比于五粮液、国窖1593等高端白酒，葡萄酒——特别是国外高端葡萄酒，为茅台等名优白酒带来的竞争压力更大。