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不久前，贵州茅台以1499元指导价向Costco超市上海店和物美、大润发、华润万家等全国商超投放，顿时遭遇疯狂抢购。哪怕茅台方面在Costco投放了一万多瓶飞天茅台，也难以抵挡大批黄牛的疯狂倒卖，终端市场价格一路走高，茅台酒的市场指导价1499元形同虚设。
为此，茅台酒连续出招，除了"通过对重点市场的精准投放、科学投放，让真正的消费者平价买到茅台酒"之外，也首次面向综合类电商渠道投放。
9月20日，据贵州省招标投标公共服务平台公告显示：苏宁易购与天猫超市成为贵州茅台酒全国综合类电商中标企业。此后，苏宁易购与天猫超市将以每瓶1499元的价格销售500ml装53度飞天茅台。