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博弈与变革 时代环境下 直播 的浴火重生

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上海 > 浦东 > 金桥
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上海总运营中心
“听说乐视快要倒闭了,但我希望乐视能挺住,因为我还有一年的乐视会员”

“下周欧洲足球赛事开战了,你想买什么那个球队!”

“那你近还直播吗,赚的怎样了?”

“KPL明天上半年冠军赛要开始了,我想压会赢!”

这样的对话,也许就在你的家门口、某个星巴克的角落,但是你已经见怪不怪,这语气在过去半年里再熟悉不过。整个上半年,速生速死,我们的商业科技圈,在不时出现的细小“风口”和迅速证伪的破灭中交替渡过。

于是城市人面临的问题,不再是稀缺和低效,而是效率提升过后的快节奏、浮躁和焦虑并行的生活状态。工具的升级,使现代人特别是城市人越来越不需要熟人关系的协作,孤独感正在前所未有地加强。

此种背景下,消灭无聊缓解焦虑杀时间的”娱乐”会是一个重点,“省时间”省出来的碎片化时间,终归会浪费在美好而快乐的事情上。如果不出意外,娱乐将开始贯穿社交、众筹、竞猜、电商等各条赛道中。与实用工具型产品不同,娱乐难谈“刚需”,但是往往“流行”。
就如同直播行业,从2016年直播元年开始,接上科技的发展与人们需求增加,现在就不光是单纯的直播,而是“直播+”,如“直播+商城”、“直播+游戏”、“直播+体育”、“直播+众筹”......当然这并不是不可能,互联网新业态经济的发展总会有一些新奇的创新在涌现,推陈出新,只有你想不到,没有你做不到。可以这么说,在互联网时代,你没有创新,你没有变革,你没有跟上潮流,那么你注定后就是条咸鱼。

近,直播市场上出现了一款以“直播+众筹+竞猜+电商”为商业运营模式的蚂蚁直播众筹APP,以其独特商业模式,成为国内电竞竞猜市场化平台。蚂蚁直播平台整合直播优点,以优质内容为王的“电竞女王聊电竞”、“体育宝贝侃赛事”直播模式;依托“互联网+”,共享经济和网红经济发展形势利好及新经济创新模式的时代大背景,着重打造平台功能模块。
主播发起赛事众筹,用户凭借额外获得的众筹券参与众筹竞猜,若众筹项目成功,参与者将会获得产品回报。而同时竞猜成功者,也将获得平台回馈的各种好礼,竞猜不断,精彩不断。蚂蚁直播众筹为何能如同黑马一般,冲出传统秀场重围,靠的就是“直播+”的融合与创新。

以上只是一个例子, 首先可以帮用户消磨不必要的孤单与寂寞,其次可以利用闲碎时间进行娱乐。“口红效应”告诉我们,当经济开始下行的时候,口红就开始畅销。根据艾瑞咨询的调查,2017年,唇妆果然成为彩妆线上市场的亮点。是的,当中产阶级陷入巨大的前景不明、阶层屏障和焦虑感中,娱乐和消费开始重要起来。

由此我们可以联想到,近几年互联网红利主要集中在工具和平台领域,打的是”效率提升”,是帮助我们省时间。现在我们各方面的效率已经前所未有地提升,甚至有一些领域“效率过剩”了,那我们就需要寻找另一种途径去消费,而蚂蚁直播众筹就应运而生。

在我们的生活中,我们总需要一些和商业无关的东西,比如篮球的热血,比如电竞的精神,比如我们同他们一起战斗的梦想……

当然,这些你需要的东西也将不是梦想。“罗胖”能创造一个付费的便捷知识链接,戴让小黄车满城市解决后一公里问题,我们难道就不能有一个全民参与娱乐的梦想之地。

就如同蚂蚁直播众筹APP创立的初心:蚂蚁直播众筹,为梦想赋能。

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