上海

点击搜索

发布

品牌重塑的设计经验上海天象科技有限公司

区域:
上海 > 虹口 > 四川北路
类别:
技能培训
地址:
上海市虹口区同心路1号a栋407室
品牌重塑的设计经验---上海天象科技有限公司
今天分享的是来自天象科技的关于品牌重塑的设计经验。
你有没有遇到过这种情况,经常看到一些文章,是关于XX产品品牌重塑,XX产品品牌升级,看完后你一身热血,感觉改的果然牛逼,想给自己产品的品牌做次改动,确又不知如何下手?
你可能看了越多品牌相关的书,越会发现,它是一门交叉性很强的学科。包含:商业战略、市场营销、产品定 位、企业文化,品牌设计...而且,市面上很少有系统的书籍,是关于互联网产品相关的品牌方法案例,大多都是传统行业的。
那么,身为“互联网”行业的一名设计师,如何重塑/定义一个属于自己产品的品牌呢?
今天我就跟大家分享下,近的相关思考。
什么是品牌? 
品牌可以从广义和狭义两个维度来看,下面来一波解释:
广义的“品牌”:具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定 位置的综合反映。
狭义的“品牌”:拥有对内对外两面性的“标准”或着“准则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、认知性的一种识别系统的总称。

如何重塑品牌? 
重塑品牌,顾名思义是指品牌的再塑造,需要推翻以前品牌在人们心中的形象。大牙建议通过以下几步着手去做:1.明确品牌现存问题;2.制定品牌重塑目标;3.定 位品牌关键词;4.多维度渗透落地。
首先,你要知道重塑一个品牌会耗费公司很多的资金(新品牌的宣传及用户教育)、精力(新品牌的重新定 位思考)、人力(产品、设计、开发、运营),同时还要扛得住一定的风险(可能重塑后用户流失)。因此,前期你需要明确品牌存在了什么问题,且有价值被解决,不要为了重塑而重塑。
同样,大众点评,在今年上半年也做了一次品牌的升级,面临的问题是:他们发现,消费升级下的用户消费偏好有所转移,不再满足于以价为格导向基础需求的工具,而是需要能够更好的体验和拥有品质生活的内容产品,因此通过对品牌进行重塑/升级,从而提升用户对品牌的认可及忠诚度。
制定品牌重塑目标
每个品牌重塑/升级的目标看似不一样,实则都是为了利润。
是的,对于一个商业公司来说,任何消耗掉的资源,都应该能够带来价值,不然怎么生存。
3.定 位品牌关键词
如果说“目标”,是一个品牌重塑项目的方向,那么品牌的关键词就是品牌的内核。
4.多维度渗透落地
既然我们明确目标,也定义了品牌核心的关键词,接下来就需要将听起来抽象的词,多维度的渗透到不同场景,让用户感知且认可新的品牌理念。
查看更多上海职业培训信息

免责声明:此信息系发布者(UID:501447)自行发布,本站是服务平台,仅提供信息存储空间服务,该信息内容的真实性及合法性由该发布者完全负责。

© lieju.com 联系我们