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淘宝改版的背后：电商巨头的“内容之战”还会远吗？

步入2020年，淘宝似乎对于“内容”变得更加重视，九月针对内容板块测试了一个新版本之后，将网站顶部焦点图展位变为竖版，与信息流融合；“猜你喜欢”上升至首屏，且增加了大量视频、直播等内容。

然而不到三个月的时间，淘宝近日又再次推进了它的内容改版计划。短时间内两度改版可以看出“内容焦虑”确实已经成为了淘宝的跗骨之蛆。

事实上不仅是淘宝，京东与拼多多对于内容板块同样十分重视，近些年也有所布局。那么，并不是新生事物却抓住了众多巨头的心的“内容”，究竟有什么样的成长性？在“后流量红利时代”，淘宝这一举动又会引发什么连锁反应？

电商“三国杀”战线扩大，巨头纷纷起草“内容书”

电商巨头对内容板块的重视虽不是新鲜事，但步入2020年，这个细分赛道的竞争似乎更加激烈。

从2016年起，淘宝便提出内容化方向，后来渐渐演变成图文和视频内容两个方向。图文内容中囊括了有好货、爱逛街、必买清单、淘头条等内容型产品，淘宝直播无疑是视频内容中zui出se的一环。

据内测数据显示，淘宝在十一月底对于内容的加码中，将“微淘”升级为“订阅”，和“推荐”并列在首页展示；猜你喜欢进入首页第yi屏，首页更加信息流化；zui为重要的更改是将此前淘宝内的买家秀、洋淘、问大家等内容板块聚合在“逛逛”内。

同为电商三巨头之一的京东一方面结合各大平台，构建“场景+内容”的生态。比如，京东与微博共同发起的9.9京东秒杀《谁是带货王》话题活动；与网易达成“京易计划”，未来京东将在网易邮箱大师、网易云阅读、网易公开课、网易LOFTER、有道词典、有道翻译官、有道云笔记等网易系产品上，与网易开展基于数据、内容、营销等层面的合作。

另一方面，京东在完善其图文内容板块的同时也在发力红人经济。2017年4月京东购物圈上线社区功能，用户可自行加入美妆、母婴、穿搭、摄影、吃货等兴趣社群，与各圈层达人一同交流分享种草，并为每一位入驻的超级合伙人配备专属经纪人，孵化种草达人。

电商新贵拼多多在四月份也推出了类似的好物种草平台“多多比优”。“多多比优”主体框架为“逛好物”、“清单”和个人中心。“逛好物”里，会呈现种草的商品，除此外，“多多比优”还具有凑单和找相似等便捷功能。

可见，加码内容已经成为了国内电商巨头瞄准的一大方向。那么，电商“三巨头”纷纷加码内容板块背后的逻辑究竟是什么？

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