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LED照明产品的品牌营销该怎么做?照明行业经过风雨十几年的风雨而起起落落,也日益受到人们的重视,生活质量的提高,人们对居住环境质量都提出了新的高要求。那么对于照明产品品牌的营销建设便日益重要起来,而且也倍受人们的关注,但是现在那些市场上的国内照明产品却还没有出现大的中坚品牌,而是处于一个群雄争霸阶段,市场有待进一步的规范和加强。怎样对照明产品进行品牌营销便是摆在各个厂商面前的问题。现在照明产品面临的一些有: 一:潜在 1:照明行业起效时间慢:照明行业属于一个比较特殊的行业,不象快速消费品与大家电,天天要和消费者见面。一般消费者需要用到购买时才会想起或才会去了解,这样一辈子可能也只有几次。不然不会主动去了解,去熟悉这行。对于普通消费者,这行是一个比较陌生的行业。所以厂家做品牌,单纯的大面积广告宣传可能得不偿失,不能立竿见影。 2:两栖经销商少:以前市场上的经销商分为两种。一种主要做零售,一种主要做工程项目。那种即有强的零售网络,又有强的工程网络关系的经销商较少。这样对厂家即要做品牌又要在一定的时间内上量是比较难的。 3:经销商观念旧:照明产品这行由于不是很受消费者关注,而且不透明市场有点乱。利润相对其它行业偏高,经销商大部分的素质普通不高,甚至很多都是以前的建筑工人,装饰工攒了钱,了解到照明行业利润后开始做经销商。这样,在商家的头脑中一般都是普遍看到短期利益,而不懂得去协作厂家做品牌,做长期市场。
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