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     根据“网红”营销的过程,结合当下营销理论及消费者接受模型的特点,本研究将“网红”营销中的环节重点进行提炼,总结出“网红”营销的PISRI模式,即将“网红”营销模式概括为找准(Positioning)、引发兴趣(Interest)、实现分享(Share)、IP强化(Reinforce)、IP孵化(Incubate)的过程。1.找准(Positioning):不仅包括自身,更是对受众的。“网红”作为被消费的对象并非被动的“物”,而是具有能动性和决定权的“人”,就自身情感属性、细分领域、风格特色具有直接、方便的转换能力。这种灵活性是一般消费品所不具有的,“网红”可以通过前期的不断摸索,寻找切合自身特点和受众需求的领域。
     又使用户在获取内容时可以具有更大的想象空间,在线音频行业的重要性正在不断提升。但是,在线音频用户也将趋于平缓,各大知识付费类音频APP的运营规划将由前期的抢占用户市场转向深耕高品质内容生产和培养用户的粘性。目前,各知识付费类音频APP正在通过引入当红明星、制作节目内容等战略方式提高用户活跃度和加强品牌效应。未来,内容将成为知识付费类音频APP运营的重头戏。
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