爱亲变更合同婴幼儿奶粉竞争激烈

　　近日，国家市场监督管理总局发布公告，批准山西雅士利乳业、陕西恒生乳业等4家企业共18个婴幼儿配方乳粉产品配方注册。至此，爱亲变更合同通过批准的乳粉配方已达1156个。
　　据了解，截至今年6月5日，共批准了152家工厂的1156个婴幼儿配方乳粉产品配方，其中境内106家工厂864个配方，占比93%，境外46家工厂274个配方，占比35%。
　　“与注册制实施前市场上2700余个配方存量相比，总量锐减了千余个。” 原国家食药监总局相关人士表示。
　　据估算，尚有500多个品牌未通过审批或未注册。根据新政规定，凡是配方没有取得注册的产品，生产企业不能再继续生产，直到注册获得批准。在2018年1月1日前进口的产品，仍可以销售到保质期结束，这也就意味着部分品牌的库存已经开始“告急”。
　　目前主要的海外和国内主要品牌都申请完成，越往后注册的难度越大。“部分尚未通过注册的企业已经扛不住了，逐步退出市场，还有部分企业在苦等审批，压力很大。”而对于已经通过审批的品牌，随着供给过剩的问题逐步加剧，渠道端的市场竞争愈加激烈，预计在今年下半年和明年上半年，部分品牌还会在价格战中逐步被市场淘汰。
　　爱亲变更合同奶粉品牌商纷纷布局产业链建设
　　随着奶粉配方注册进入下半场，竞争的焦点已不仅仅是渠道数量和营销模式的变化，产品的开发和升级也开始成为重点，如何争夺出局品牌预留的市场空间成为业界关注的焦点。中国乳业已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处于优化产业结构，布局产业链建设的关键时期。对于乳业企业来说，新常态下产业链建设可谓任重而道远。已逐渐形成以奶源为核心，以现代化工厂为依托的乳业全产业链。尤其是和氏、朵恩、羴牧和美力源等知名羊乳企业纷纷自建或扩大奶源基地，追求纯净奶源的同时，保证了每一罐羊奶粉的安全品质，这也与当下的消费升级趋势相符合。
　　爱亲变更合同奶粉渠道下沉 全球化布局提速
　　2018年作为婴幼儿奶粉配方注册新政真正实施落地的年。在整体业务布局上，各大乳企则加快全球化的步伐。
　　目前，消费升级驱动很大，消费者的消费信心指数不断创新高，而婴幼儿产品是家庭中关注的产品之一，家长们愿意支付更多的价格选择更好的产品，这是一个朝阳产业。
　　随着市场竞争日趋激烈，竞争焦点已经不仅仅集中在营销上，有两个趋势已经引起了大家的关注。首先，三、四线城市消费市场潜力在释放，零售渠道会向三、四线城市加速下沉。此外，今年奶粉新政正式推行之后，洗牌效应下行业将腾出一部分市场空间，注册制带来的市场集中效应将开始逐步显现，预计市场会向具有较好研发能力和市场基础的品牌集中。
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