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     一方面,重点介绍了关于传统明星和网红的定义、二者的对比、网红的发展阶段、网红经济以及网红存在的问题等,为后文研究假设的提出打好理论基础;另一方面,通过介绍双重态度理论、外显和内隐态度以及内隐联想测验等相关理2论,为本文使用外显态度量表和内隐联想测验进行实证研宄做好铺垫。2、实验法本文利用心理学领域的内隐联想测验(IAT)测量被试的内隐态度,并通过外显态度量表测量被试的外显态度,整个实验通过上机操作完成,利用计算机程序实现外显态度量表数据收集和内隐态度指标d值的计算。1.4研究创新本文主要研宂消费者对于传统明星和网红的内隐、外显态度差异,并从性别、收入和网龄三个维度进一步分析了消费者对二者态度的不同。其主要创新点如下:1、创造性的将名人按照初始或主要成名路径分为传统明星和网红两大类,整合前人对于网红和传统明星的定义,将二者放于一个标准下进行比较研宄。
     总之,美妆时尚网红及其微信公众号与品牌之间的合作,不仅有利于提升品牌的知名度,增强竞争力,也有利于时尚美妆网红自身及其微信公众号的营第5章美妆时尚网红微信公众号的营销传播31销传播,强强联手,实现互利共赢。整合营销传播要求企业要利用一切可以与消费者接触的渠道进行营销传播活动,对美妆时尚网红微信公众号来说,多平台传播是一种传播策略,与品牌联合推广也是,另外,美妆时尚网红之间的抱团行为也是一种营销传播手段。现在网红正处于快速发展的黄金时期,随着网红之间的竞争越来越激烈,其必然会向垂直细分领域发展,美妆时尚领域便是其中之一。未来,美妆时尚网红的竞争压力会越来越大。即便是头部美妆时尚网红,也不可能一直屹立不倒。所以美妆时尚网红抱团是非常有必要的,毕竟每个美妆时尚网红的个性都不同,推送的内容也不尽相同,她们吸引的粉丝也有很多差别,抱团能增加单一美妆时尚网红与粉丝接触的机会,还能减小彼此之间的竞争压力,将优势结合起来,共同对抗其他竞争对手,提升自身知名度。现在美妆时尚网红已经趋向于职业化,她们通常都签约某些早已成名的网红创办的文化传播公司或网红经济公司。
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