中国企业叫板麦当劳 终收获申请商标

日前，国家工商行政管理总局商标局正式下发了第45类“我就喜欢”商标注册证，这意味着麦当劳和宁波商密网知识产权有限公司(商业秘密网)这场历时近两年的马拉松式商标争议案终于尘埃落定。
2003年，麦当劳在全球范围内启动“我就喜欢”系列品牌宣传活动，并向中国商标局递交了“I"MLOVIN"IT”和“我就喜欢”两款商标在多个类别下的注册申请。
2013年6月25日，宁波商密网向商标局提出第45类“我就喜欢”商标的注册申请，适用服务包括知识产权咨询、版权管理、知识产权监督、诉讼服务、调解等。
2014年10月24日，麦当劳对宁波商密网提交的商标申请提出异议。自此，双方正式开启为期两年的商标争夺战。
经过双方当事人答辩，商标局审理调查后认为：被异议商标“我就喜欢”指定服务为第45类“知识产权咨询”等，异议人(指麦当劳)引证在先注册的第5237863号“我就喜欢”、第3584490号“I"MLOVIN"IT”商标指定服务为第43类“餐馆;咖啡馆”、“餐馆服务”等;双方商标指定使用服务均有其各自不同的服务领域及服务对象，不属于类似服务，因而双方商标未构成使用于类似服务上的近似商标，如并存使用应不致造成相关消费者的混淆和误认。此外，异议人(麦当劳)称被异议人(商业秘密网)申请注册被异议商标是恶意模仿、抄袭其引证商标，但异议人在本案中就该异议理由提供的事实证据不足，我局不予支持。
2016年6月16日，宁波商密网正式拿到了商标局下发的第45类“我就喜欢”商标注册证。这张注册证也终宣告了中国企业在这场看起来实力悬殊的争议中取得了终的胜利。而在这次的争议中，与其说是中国企业的胜利，还不如说是麦当劳企业自己的疏忽。
作为一个注册商标，麦当劳在这其中的投入不可谓不大，但是在宣传广告上花了大力气的麦当劳，却偏偏在商标的保护上掉以轻心。仅仅在43类进行了保护，却对于其他的类别没有投入相应的关注。这次的异议失败，其实本就是理所应当的。尽管麦当劳本身作为一个大型的餐饮企业，其知名度足可以让商标局对它投入更多的关注。但是着并不意味着，麦当劳旗下所有的注册商标都会享受到的待遇。因此，没有进行跨类保护也是在情理之中的。这次的失利，正是一个严重的教训，如果有大型企业希望在新的标识上开拓新的业务，做到商标的合理保护是十分必要的，只是针对商标，而不是针对企业。一旦忽视保护，那就相当于用自己的平台为他人做宣传。其结果是难以被企业自身所接受的。正确的找准定 位，及时关注市场信息，做好跨类保护，才能放下悬在半空的知识产权之心。
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