为什么上今日头条
无锡市水瓶座信息科技有限公司是一家网络推广公司，现主营产品是今日头条移动端广告投放，是今日头条代理商，今
日头条是一款手机APP，广告投放形式主要有视频广告、开机广告、本地城市频道信息流固定 位广告、频道页软文、活动
专区、专题搭建、头条号文章发布、详情页广告，详情页（小图3毛、大图4毛5按点击收费），涉及商超、金融、教育、
汽车，快消、游戏、网服各行业，为无锡、苏州、南通、徐州、盐城、泰州、宿迁、连云港、镇江、徐州等江苏省内或
全国范围内提供推广服务；搜狐、网易、百度等推广应有尽有，为您提供全方位的推广服务。
13306195200
Q Q:7135453
联系人金经理
其实，在面对如何平衡传统媒体与新媒体的预算时，有以下五大考虑：
1、要重新看待目标受众。要深入了解目标受众的行为：他们说什么？他们做什么？他们想什么？他们为何要这样做？要
持媒体中立（Media-neutral）的立场，不能由于对电视较熟悉，就多用电视，而是要知道目标受众是谁，用何种渠道去
接触他们有力。从行为研究上，对于上网的消费者，由于互联网的特性，一边上网一边听广播或者看杂志的人很多，
同时用上这些点就会更有效。
2、要用投资回报的态度去思考预算。将预算按品牌、地区及项目区分，佳方法是按某特定目标考虑投入的成本。以过
去经验为参考，取其成功或者失败的历史来做判断；或按行业设立固定的广告与销售比例，即固定成本结果的思路。对
新旧媒体的考虑，将预算用得更好的步骤如下：首先一定要以媒体中立的饱和点及边际效果，并适度减少主要媒体的覆
盖及频次，把省下的预算用于开发可以用但比较少用的潜在接触点。这样做的目标就是用同样的预算，优化出更佳的整
体效果。
3、要整合对新旧媒体的效果评估。这需要企业和媒介公司主动地学习新媒体，在预算之初便全盘考虑各渠道，然后决定
新媒体的角色作用，更重要的是要整合新旧媒体的效果，后要尽量优化传统媒体已有的创意，考虑如何在新媒体上运
用，把相关制作成本费降到低。2005年美国多芬香皂做了一个非常有名的互联网效果调研，简单来说，即把原来只有
2%广告费用的互联网广告大幅度增至15%（费用当然是用少量减少主要媒体的覆盖及频次所省下的成本），结果是品牌指
标整体增加了8%，而购买意愿增加了14%。也就是说，将新旧媒体整合得宜，同一个预算，效果可以更加理想。
4、要懂得掌握新媒体的威力。有关使用新媒体的威力方面，可以从效果、投资回报、行为研究着手。在整体广告预算方
面，美国B2C的新媒体投放大多约占总体预算的10%，但在中国这类调查目前还很欠缺。
5、寻找合适的营销伙伴。不管怎样，稳妥的方法是找到合适的营销伙伴，依据企业对新方法的接受度和风险承担度，
帮助广告主平衡新旧媒体的广告预算。媒介购买的关键词是控制风险、优化组合，在媒介混战的前提下，这两点显得尤
其重要，优化组合媒介，也可以视为控制投资风险的手段。
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3、要整合对新旧媒体的效果评估。这需要企业和媒介公司主动地学习新媒体，在预算之初便全盘考虑各渠道，然后决定
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5、寻找合适的营销伙伴。不管怎样，稳妥的方法是找到合适的营销伙伴，依据企业对新方法的接受度和风险承担度，
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其重要，优化组合媒介，也可以视为控制投资风险的手段。
