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我国医药电商行业发展较早,在1998年初期,上海医药商店便已在网上开设,但因无相关法律法规,后被叫停。经过近二十年的发展,中国医药电商现仍处于成长初期。究其原因,是因为医药本身的特殊性,政府对于药销售的监管较为谨慎,但政策利好预示着医药电商未来发展仍有较大空间。与美国等发达国家相比,我国的医药电商起步较晚,医药电商在整个零售市场所占份额较低。
据前瞻产业研究院发布的《中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告》统计,2016年医药电商直报企业4销售总额达612亿元。其中,B2B(企业对企业)业务销售额576亿元,占医药电商销售总额的94.2%;B2C(企业对顾客)业务销售额36亿元,占医药电商销售总额的5.8%。B2B业务中移动端占4.3%,B2C业务中移动端占46.0%。订单总数4305万,其中B2B订单数1632万,订单转化率96.7%;B2C订单数2673万,订单转化率86.3%。
2012-2017年我国医药电商市场规模走势图
2012-2017年我国医药电商市场规模走势图
资料来源:前瞻产业研究院整理
随着夜间送药上门服务已成为趋势,相对于夜间去医院或线下药店买药,用户更加依赖用手机在线上药店下单买药。在政府政策和“互联网+”共同推动下,流通企业与互联网企业的合作不断深入,线上线下融合发展取得了可喜成果,医药新零售平台为用户及时配送的模式越来越受广大消费者青睐。数据显示,今年上半年所有获得互联网交易服务许可证的网上药店,销售额达50亿元,同比增长42.5%。
事实上,我国网上药店起步很早。2005年12月份京卫大药店便率先拿到《互联网交易服务资格证书》,成为国内网上药店。如今,随着互联网零售行业快速发展,网上药店市场规模迅速扩张,京东大药房联合中康资讯共同发布的《中国零售市场消费趋势报告》显示,2013年至2017年,网上药店市场规模从12亿元增至61亿元。
相关专家表示,互联网零售企业间的竞争也助推了行业快速发展,特别是夜间买药难等传统买药痛点正在得到有效解决。随着夜间送药上门服务已成为趋势,相对于夜间去医院或线下药店买药,用户更加依赖用手机在线上药店下单买药。以叮当快药为例,2018年上半年叮当快药夜间下单量较去年增长188%,夜间用药销量较去年同期增长近2.28倍。与此同时,夜晚药师咨询量也大幅提升,高达315万次,较2017年同比增长205%。
近来,各家互联网零售企业在质量把控、专业药师服务指导等方面开始了新一轮竞争。9月12日,阿里健康发布了“超级药房1.0”标准,主打安全追溯和执业药师在线咨询服务。与此同时,叮当快药也与实名医生平台医联宣布达成战略合作,旨在打造全流程的“医+诊+药”的商业体系。
值得注意的是,随着政策红利不断释放,相关标准也加速落地。去年2月份,办公厅发布的《关于进一步改革完善生产流通使用政策的若干意见》中,明确提出要积极发挥“互联网+流通”的优势和作用,支持流通企业与互联网企业加强合作,推进线上线下融合发展,培育新兴业态。今年年初发布的《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》也明确,允许依托医疗机构发展互联网医院,支持探索医疗机构信息与零售信息共享,打通在线开方、药师审核、第三方配送流程。
业内专家表示,在政府政策和“互联网+”共同推动下,流通企业与互联网企业的合作不断深入,线上线下融合发展取得了可喜成果,“网订店取”“网订店送”等新型配送方式层出不穷。医药新零售平台为用户及时配送的模式越来越受广大消费者青睐。未来,像叫外卖一样网上买药将成为常态。
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据前瞻产业研究院发布的《中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告》统计,2016年医药电商直报企业4销售总额达612亿元。其中,B2B(企业对企业)业务销售额576亿元,占医药电商销售总额的94.2%;B2C(企业对顾客)业务销售额36亿元,占医药电商销售总额的5.8%。B2B业务中移动端占4.3%,B2C业务中移动端占46.0%。订单总数4305万,其中B2B订单数1632万,订单转化率96.7%;B2C订单数2673万,订单转化率86.3%。
2012-2017年我国医药电商市场规模走势图
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资料来源:前瞻产业研究院整理
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事实上,我国网上药店起步很早。2005年12月份京卫大药店便率先拿到《互联网交易服务资格证书》,成为国内网上药店。如今,随着互联网零售行业快速发展,网上药店市场规模迅速扩张,京东大药房联合中康资讯共同发布的《中国零售市场消费趋势报告》显示,2013年至2017年,网上药店市场规模从12亿元增至61亿元。
相关专家表示,互联网零售企业间的竞争也助推了行业快速发展,特别是夜间买药难等传统买药痛点正在得到有效解决。随着夜间送药上门服务已成为趋势,相对于夜间去医院或线下药店买药,用户更加依赖用手机在线上药店下单买药。以叮当快药为例,2018年上半年叮当快药夜间下单量较去年增长188%,夜间用药销量较去年同期增长近2.28倍。与此同时,夜晚药师咨询量也大幅提升,高达315万次,较2017年同比增长205%。
近来,各家互联网零售企业在质量把控、专业药师服务指导等方面开始了新一轮竞争。9月12日,阿里健康发布了“超级药房1.0”标准,主打安全追溯和执业药师在线咨询服务。与此同时,叮当快药也与实名医生平台医联宣布达成战略合作,旨在打造全流程的“医+诊+药”的商业体系。
值得注意的是,随着政策红利不断释放,相关标准也加速落地。去年2月份,办公厅发布的《关于进一步改革完善生产流通使用政策的若干意见》中,明确提出要积极发挥“互联网+流通”的优势和作用,支持流通企业与互联网企业加强合作,推进线上线下融合发展,培育新兴业态。今年年初发布的《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》也明确,允许依托医疗机构发展互联网医院,支持探索医疗机构信息与零售信息共享,打通在线开方、药师审核、第三方配送流程。
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