品牌策划包括哪些内容

  品牌策划是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程，也包含了在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。在整合营销作为热门趋势的今天，我们需要去了解的品牌策划包括哪些内容。
1、行业及对手分析：在建立品牌前必须了解竞争对手，并分析整个行业在市场中的表现；
2、市场分析：从市场的特点出发来寻找品牌的定 位，了解行业特色、商业环境、消费者的基础上延伸传播策略；
3、品牌建设：企业需在开拓市场初期就完成品牌名称、品牌说明、品牌图案表述以及品牌故事的设计内容等。”