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礼品回收
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沈阳康平
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  虽然在大多数时候,喝酒无非就是白葡萄酒与红葡萄酒之间的选择,选择葡萄酒的顺序有很多,但无论如何,记住基本的一条原则:就是由白到红,由干到甜,酒精度由低到高。按这个原则,一般把年轻、便宜、易喝的酒放到前面,循序渐进,浓郁、饱满、年份较高的酒在后面。这种排列可以让味蕾有一个逐渐习惯的过程,因此每一瓶酒都有表现自己的机会。所以,这是在品酒会或西餐配酒上都遵循这样的顺序。
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而今,“茅五洋”的格局已初露端倪,泸州老窖、古井、汾酒紧随其后。此外,郎酒、水井坊等也在奋勇向前。对于高端名酒企业来说,行业的排名地位关乎本身的长远之计,自然需坚守自己的行业位置,并且在保证不被超越的基础上力争上游。于是,各大白酒企业纷纷做出了指向性的明确发展计划。

茅台稳做行业龙头已有多年,近日其股价虽有回落,但650.52元的价格仍令其他白酒企业望尘莫及。也就是说,茅台在白酒行业中的“超级”地位难以撼动。

而五粮液与茅台比肩多年,自然是有其独到之处。在白酒江湖再起波澜之际,五粮液并没选择高歌挺进,而是启动了“防御战”,凭借多年来形成的品牌壁垒,来抵御其他白酒企业的冲击。当然,五粮液也并非全然防守,为了“迎战”上升期的洋河,以“百亿华东”的规划,直接喊出了在江苏省实现销售50亿的目标。

洋河推出的“梦之蓝手工班”,先是每瓶1688元,后又提价每瓶1788元,直接参与到了高端白酒的市场竞争中。梦之蓝手工班虽追平甚至赶超了茅台的终端零售价,但飞天茅台在电商平台却一直是处于无货状态。因此,洋河此举很可能是“剑指”五粮液。而且洋河在变局中阵脚颇稳,在提升了本身防御系数,保持本土市场份额稳中有升的状态下,加速了其全国化的向前推进。

就大单品来说,能够傲视行业群雄的,仍只有飞天、普五。虽然市场价格时有波动,但却始终助力茅台、五粮液屹立一线白酒品牌之端。

洋河的“梦之蓝手工班”已跻身高端白酒品牌行列,但因其稀缺性的定 位,使其在市场上的占位略显小众,能否抗衡飞天、普五,犹未可知。

同样也在冲击高端白酒品牌的还有郎酒的“青花郎”、泸州老窖的“国窖1573”等,前者是郎酒对标茅台重点推广的高端酱香型白酒,并提出了“两大酱香白酒之一”的定 位,这虽有助于其高端酱酒形象的推动,但品牌根基有所欠缺;后者曾经无限地接近于飞天、普五,现正不断提价谋求回归,但成效如何还需要时间验证。

实际上,白酒行业的发展前景是光明的,但道路却是曲折的。而知名白酒企业不畏艰辛,一心求变进取,自然可以带领白酒行业走向繁荣,而其阵营的变局,也在为白酒行业走向新的高度添薪加柴。
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