这个快破产的女人是如何一夜暴富的东亚环球国际
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“在过去100天发生的一切，让我深刻见识了什么叫做选择大于努力，就像一盆冰水从我的头顶浇了下去，彻心彻肺凉到每一根汗毛都立了起来，选择关乎的不是胜败，是生死。”
这是11月6日于小戈参加完TED Women后在个人公号上发表的感想。
“如果不是12年前一心要进时尚圈，或许就不会有任职《时尚芭莎》的机会，也不会赶上中国时尚传媒的黄金十年。”
出走的“接班人”
在《时尚芭莎》工作9年的于小戈被称为芭莎“拓荒者”：
早年负责海外设计师资源开拓，经历了《芭莎电影》《时尚芭莎·明星时尚》两次创刊，从零开始对接资源、组建团队。后当前东家要发力新媒体业务时，她又被推上了新媒体总经理的职位，除了要为新媒体内容、流量负责，也必须对商业变现负责。
9年的时间也让于小戈的身份不断转变。实习生、时装编辑、总监、《芭莎电影》创刊主编、《时尚芭莎》执行主编直至新媒体总经理。
事业如日中天的于小戈在坊间一度被传为苏芒的“接班人”
然而，出乎众人意料的是，2015年底，这位“接班人”却辞掉主编Tittle，带着55万粉丝和一篇全网阅读量1.2亿的文章开始了互联网创业，并迅速消失在媒体舞台的中心。
“听说当时时尚圈对你辞职的消息挺意外的？”
“对，从2006年到2015年，我在芭莎待了9年，期间我的的工作状态基本是火箭式向前脉冲，但是2014年，大家能够明显感觉到互联网对纸媒的威胁，对个人职业生涯而言，传统时尚媒体的机会天花板已到，新媒体冲击下，体制内的KOL们呈现出集体出走的状态。虽然圈内人士很不解，但也都表示理解。”
“辞职之后你干什么去了呢？”
“没有人知道，辞职之后我不接受采访，不接广告，不参加活动，个人公号更新也不频繁。”
“是在为创业做准备吗？”
“对，我在进行封闭式训练，学简单代码，学产品经理，画思维导图，做了两个叫好不叫座的APP，烧了近2000万，才把一个互联网创业公司CEO容易犯的错误，一个个都犯过了。”
“2000万？”
“对，当时基本要破产了，不过我好像有那么点儿运气。”
“那烧了的2000万所带来的经验与前期的准备到了实践中效果怎么样？”
于小戈曾被称为带货女王，对时尚有极其敏锐的嗅觉，但是这种嗅觉对于做内容是一种优势，对创业者而言，似乎又成了一种限制
“那时候还是不太接地气，带有自己的时尚圈思维，我和我的合伙人属于垂直行业里典型的职业经理人，我们的思维方式，有很深的大公司年轻管理层的烙印。”
2016年底，于小戈带领团队做了iDS大眼睛APP,是一个类似于消费版的知乎，采取的是纯邀请制，但是在流量和商业变现上却遭遇瓶颈，不愿意降纬又不愿意商业化，用户到了六七十万后便很难突破，让这家即将垂死的小公司出现生机的是微信小程序的诞生。
生死转机
在用户积累到七十万之后，微信的产品经理曾多次告诉于小戈iDS大眼睛这种轻量级的APP特别适合做小程序，但是当时的于小戈认为小程序会抢走好不容易积累的几十万注册用户。
“APP用户流失了，我还怎么融资呢？VC不认小程序怎么办？”
浸淫时尚圈多年的于小戈告诉创业邦，iDS大眼睛是一个高端小众的问答社区，在消费领域，问答是强需求，因此在创建之初定 位就是高端女性用户，用户注册需要凭借邀请码或者通过“品味考试”，这类人群对生活讲究，挑剔，作，不需要无效的社交，只需要有用的干货，问答恰好是解决这个痛点直接的方法。
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