SEM竞价推广和软文推广的区别
一、SEM 搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为SEM。
1、SEM的定义：
经常也听到有人说：竞价推广就是砸钱买排名。当然也可以这么理解,解释：竞价推广是一种按效果付费的网络推广方式，通过购买关键词为企业带来大量的潜在客户，有效提升企业度及销售额。如：公司是做房产，在后果台提交“上海别墅出租”关键词，网民寻找“上海别墅出租”的信息时，公司的信息就会优先被找到。推广样式百度按照点击量收费，价格由产品的竞争激烈程度决定。
2、SEM的优势：
（1）精准性：SEM精准投放功能，这个没什么说的。这个是竞价推广必要的功能，用精准投放来确定客户所在范围，某个身份，某个城市，意向性更强，减少不必要的浪费。
（2）覆盖面广、：开户后，业务合法，关键字合法，广告合法即可开始投放，即时可以见到效果-点击-转化等等。
（3）按效果付费、关键词数量无限制：按照给企业带来潜在新客户的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使企业的网络推广投入获得大的回报！可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。
（4）针对性强、关键词不分难易程度：帮企业找到潜在目标客户，让企业注册有针对性“产品关键字”（即企业产品或服务的具体名称），使企业产品网页出现在相应搜索结果靠前的位置，让真正对企业产品感兴趣的潜在客户直接了解产品或服务信息，更容易达成交易！不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至。
（5）测试性：在做SEM竞价推广的时候，可以测试网站网民的意向搜索词，辅助SEO进一步优化。
（6）展示性：做网站SEM竞价推广的时候，可以设置一些展现样式来吸引网民点击。
3、SEM推广的劣势：
（1）没有长期利益：如果不做SEM竞价推广，那么网站关键词就立马不展现。流量立刻停止，不同于SEO网站优化。网站SEO优化就像酒一样时间越久越好！SEM就像看电视一样，当欠电费被断电时，电视节目立马停止！
（2）网站覆盖面少：网站SEM竞价，广告位就这么几个，关键词有些也就那几个有消费。但是网站SEO优化，网站内页收录可以是成千上万。关键词是搜索引擎根据网站权重进行组合展现。也可以是内页自动展现给客户。
二、软文推广
1、软文推广的定义：
软文推广是指以文字的形式对自己所要营销的产品进行推广，来促进产品的销售。
（1）狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
（2）广义的：指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、座谈方式进行宣传，这也归软文。
把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体（报刊、广播、电视、网络）广告让更多的人和组织机构等了解、接受，从而达到宣传、普及的目的。
2、软文推广的优势
（1）性价比高：成本一般是硬性广告的1/20。软文广告比电视广告和杂志广告更省钱、更为实用和方便。而且可以通过各大网站软文发布平台进行发布。软文不像广告那样需要长期和大量金钱投入，软文只要发布一次，就可以长久的运用。
（2）更具公信力：当消费者想了解相关信息时，可以去各大搜索引擎搜索相关的信息，而通过各大门户网站的能够有效地提升形象和可信度。营销就是以的视角、的表现形式，完整、清晰地将真实、可靠的事件向公众阐述清楚。并被多家媒体转载、，这样就更容易被受众所接受，所信赖。
（3）内容完整：企业网站还可以把门户媒体的宣传截图，并放在印刷品或者是宣传册上给客户看，增加企业性和品牌度。文章可以将时间完整的、阐述，图文并茂，使得受众对时间信息能够进行全面、完整的了解。
（4）时效性：软文比短期的投放广告更为有效，能够促进销售以及达到宣传的效果。的基本特点就是新鲜性，将新发生的事件，迅速、及时的给受众。这样，会使受众更有兴趣关注并可能被口碑传播。
（5）连续性：可以利用软文，把发布到门户网站的软文通过描文本链接到公司的网站上，起到一个非常好的品牌烘托作用。推广相关行业的产品，当我们去搜索相关行业产品时，发布在门户网站的软文将会优先显示出来。可以连续事件的发展进程，这样不仅使受众完整、全面的了解事件内容，更主要的是使事件的主体得到受众持续的关注，这样就是先了解，然后持续宣传的目的。
（6）保存价值：网络可以简便、完整地长期保存，以便将来查阅所需之用。
（7）多点传播：易被转载，可进行二次或多次传播。
（8）受众广泛：由于的真实性和时效性，人们更愿意关注，因此受众更为广泛，包括消费者，投资者，媒体、编辑等。
3、软文又分为门户、品牌、企业软文。不过软文推广的劣势：
重点只要一个，就是要文笔好！软文正文字数不是越多越好，要做到“简精准”！广告切入要自然，不然用户看到就反感！
1、SEM的定义：
经常也听到有人说：竞价推广就是砸钱买排名。当然也可以这么理解,解释：竞价推广是一种按效果付费的网络推广方式，通过购买关键词为企业带来大量的潜在客户，有效提升企业度及销售额。如：公司是做房产，在后果台提交“上海别墅出租”关键词，网民寻找“上海别墅出租”的信息时，公司的信息就会优先被找到。推广样式百度按照点击量收费，价格由产品的竞争激烈程度决定。
2、SEM的优势：
（1）精准性：SEM精准投放功能，这个没什么说的。这个是竞价推广必要的功能，用精准投放来确定客户所在范围，某个身份，某个城市，意向性更强，减少不必要的浪费。
（2）覆盖面广、：开户后，业务合法，关键字合法，广告合法即可开始投放，即时可以见到效果-点击-转化等等。
（3）按效果付费、关键词数量无限制：按照给企业带来潜在新客户的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使企业的网络推广投入获得大的回报！可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。
（4）针对性强、关键词不分难易程度：帮企业找到潜在目标客户，让企业注册有针对性“产品关键字”（即企业产品或服务的具体名称），使企业产品网页出现在相应搜索结果靠前的位置，让真正对企业产品感兴趣的潜在客户直接了解产品或服务信息，更容易达成交易！不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至。
（5）测试性：在做SEM竞价推广的时候，可以测试网站网民的意向搜索词，辅助SEO进一步优化。
（6）展示性：做网站SEM竞价推广的时候，可以设置一些展现样式来吸引网民点击。
3、SEM推广的劣势：
（1）没有长期利益：如果不做SEM竞价推广，那么网站关键词就立马不展现。流量立刻停止，不同于SEO网站优化。网站SEO优化就像酒一样时间越久越好！SEM就像看电视一样，当欠电费被断电时，电视节目立马停止！
（2）网站覆盖面少：网站SEM竞价，广告位就这么几个，关键词有些也就那几个有消费。但是网站SEO优化，网站内页收录可以是成千上万。关键词是搜索引擎根据网站权重进行组合展现。也可以是内页自动展现给客户。
二、软文推广
1、软文推广的定义：
软文推广是指以文字的形式对自己所要营销的产品进行推广，来促进产品的销售。
（1）狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
（2）广义的：指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、座谈方式进行宣传，这也归软文。
把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体（报刊、广播、电视、网络）广告让更多的人和组织机构等了解、接受，从而达到宣传、普及的目的。
2、软文推广的优势
（1）性价比高：成本一般是硬性广告的1/20。软文广告比电视广告和杂志广告更省钱、更为实用和方便。而且可以通过各大网站软文发布平台进行发布。软文不像广告那样需要长期和大量金钱投入，软文只要发布一次，就可以长久的运用。
（2）更具公信力：当消费者想了解相关信息时，可以去各大搜索引擎搜索相关的信息，而通过各大门户网站的能够有效地提升形象和可信度。营销就是以的视角、的表现形式，完整、清晰地将真实、可靠的事件向公众阐述清楚。并被多家媒体转载、，这样就更容易被受众所接受，所信赖。
（3）内容完整：企业网站还可以把门户媒体的宣传截图，并放在印刷品或者是宣传册上给客户看，增加企业性和品牌度。文章可以将时间完整的、阐述，图文并茂，使得受众对时间信息能够进行全面、完整的了解。
（4）时效性：软文比短期的投放广告更为有效，能够促进销售以及达到宣传的效果。的基本特点就是新鲜性，将新发生的事件，迅速、及时的给受众。这样，会使受众更有兴趣关注并可能被口碑传播。
（5）连续性：可以利用软文，把发布到门户网站的软文通过描文本链接到公司的网站上，起到一个非常好的品牌烘托作用。推广相关行业的产品，当我们去搜索相关行业产品时，发布在门户网站的软文将会优先显示出来。可以连续事件的发展进程，这样不仅使受众完整、全面的了解事件内容，更主要的是使事件的主体得到受众持续的关注，这样就是先了解，然后持续宣传的目的。
（6）保存价值：网络可以简便、完整地长期保存，以便将来查阅所需之用。
（7）多点传播：易被转载，可进行二次或多次传播。
（8）受众广泛：由于的真实性和时效性，人们更愿意关注，因此受众更为广泛，包括消费者，投资者，媒体、编辑等。
3、软文又分为门户、品牌、企业软文。不过软文推广的劣势：
重点只要一个，就是要文笔好！软文正文字数不是越多越好，要做到“简精准”！广告切入要自然，不然用户看到就反感！
