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互联网线上营销广告

区域:
深圳 > 龙岗 > 龙岗中心城
类别:
网络广告
地址:
广东省深圳市龙岗区华特大厦
先看下两种广告形式覆盖的媒介:
传统广告:TV,电影院,纸媒,OOH
现代广告:Social,Paid media,电商广告,搜索广告
下面逐条来分析一下两种广告形式的利弊。
1.花费。传统广告非常贵,比如做TV,想要实现覆盖率高的,基本都得花个几千万,这基本上是小品牌几乎一年的预算了,全部花费在这上面非常不划算。而现代广告,在实现相同覆盖率的情况下,花费少得多。比如强的开屏,选不同的媒体投个几千万,基本能实现中国网民50%的覆盖率了。
2.人群定向。传统广告是不能做人群定向的,而互联网广告可以,这也是互联网广告的巨大优势所在。现在的大媒体,比如:BAT和字节跳动,都可以打通自己的数据,在后台创建标签,实现精准人群投放。这对于广告主来说,是一个高性价比的选择。比起传统广告的泛投,有一部分广告打在了对产品并不感兴趣的人群上,互联网广告打在了对广告真正感兴趣的人群上。
3.场景。这是我觉得为少数传统广告会优于互联网广告的地方。传统广告通常出现在我们的生活场景中,比如餐厅,商场,这都是和我们当下的状态强相关的。而互联网广告的技术暂时还没有实现这一点。当然这种技术也在开发中,通过手机的传感器,网络状态,定 位等等去判断一个用户的场景,比如健身场景,用餐场景,从而推出相应的广告。
4.效果评估。传统广告是很难去分析广告投放的效果的,特别是户外广告,但互联网广告在这一点上已经很成熟了。互联网广告的所有效果评估都可以交给第三方监测公司去做,国内比较知名的诸如:尼尔森,秒针;做电商广告的话有生意参谋。他们会从不同的数据纬度去评估广告投放情况,点击率,转化率,客单价,销售额,从而去优化之后的广告投放策略。
所以,总的来说,我都认为互联网广告会优于传统广告,并且会成为一个发展.
常见的几种在线广告计费方式:
1.CPM收费:按广告收费,收入=广告总量*千次收入
2.CPC收费:按广告点击收费,收入=广告点击总量*单次广告点击价格
3.CPA收入:按转化行为收费,收入=广告转化action总量*单次转化成本
4.CPT收费:按时间段收费,收入(月度)=CPT定价*售卖天数
5.CPS收费:按转化效果收费,收入=广告转化总量*单次广告转化价格
同时我们也要知道几种收费模式是可以相互结合,同一家公司同个APP的不同渠道可能采用不同的计费模式:
以美团为例
美团抽佣:CPS收费
Banner广告售卖:CPT/CPM收费
CPC竞价广告:CPC
对于一个成熟的平台,后台的计费形式都是可以更换,核心是需要找到对应渠道收入佳的形式。

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