互联网线上营销广告
先看下两种广告形式覆盖的媒介：
传统广告：TV，电影院，纸媒，OOH
现代广告：Social，Paid media，电商广告，搜索广告
下面逐条来分析一下两种广告形式的利弊。
1.花费。传统广告非常贵，比如做TV，想要实现覆盖率高的，基本都得花个几千万，这基本上是小品牌几乎一年的预算了，全部花费在这上面非常不划算。而现代广告，在实现相同覆盖率的情况下，花费少得多。比如强的开屏，选不同的媒体投个几千万，基本能实现中国网民50%的覆盖率了。
2.人群定向。传统广告是不能做人群定向的，而互联网广告可以，这也是互联网广告的巨大优势所在。现在的大媒体，比如：BAT和字节跳动，都可以打通自己的数据，在后台创建标签，实现精准人群投放。这对于广告主来说，是一个高性价比的选择。比起传统广告的泛投，有一部分广告打在了对产品并不感兴趣的人群上，互联网广告打在了对广告真正感兴趣的人群上。
3.场景。这是我觉得为少数传统广告会优于互联网广告的地方。传统广告通常出现在我们的生活场景中，比如餐厅，商场，这都是和我们当下的状态强相关的。而互联网广告的技术暂时还没有实现这一点。当然这种技术也在开发中，通过手机的传感器，网络状态，定 位等等去判断一个用户的场景，比如健身场景，用餐场景，从而推出相应的广告。
4.效果评估。传统广告是很难去分析广告投放的效果的，特别是户外广告，但互联网广告在这一点上已经很成熟了。互联网广告的所有效果评估都可以交给第三方监测公司去做，国内比较知名的诸如：尼尔森，秒针；做电商广告的话有生意参谋。他们会从不同的数据纬度去评估广告投放情况，点击率，转化率，客单价，销售额，从而去优化之后的广告投放策略。
所以，总的来说，我都认为互联网广告会优于传统广告，并且会成为一个发展.
常见的几种在线广告计费方式：
1.CPM收费：按广告收费，收入=广告总量*千次收入
2.CPC收费：按广告点击收费，收入=广告点击总量*单次广告点击价格
3.CPA收入：按转化行为收费，收入=广告转化action总量*单次转化成本
4.CPT收费：按时间段收费，收入（月度）=CPT定价*售卖天数
5.CPS收费：按转化效果收费，收入=广告转化总量*单次广告转化价格
同时我们也要知道几种收费模式是可以相互结合，同一家公司同个APP的不同渠道可能采用不同的计费模式：
以美团为例
美团抽佣：CPS收费
Banner广告售卖：CPT/CPM收费
CPC竞价广告：CPC
对于一个成熟的平台，后台的计费形式都是可以更换，核心是需要找到对应渠道收入佳的形式。
传统广告：TV，电影院，纸媒，OOH
现代广告：Social，Paid media，电商广告，搜索广告
下面逐条来分析一下两种广告形式的利弊。
1.花费。传统广告非常贵，比如做TV，想要实现覆盖率高的，基本都得花个几千万，这基本上是小品牌几乎一年的预算了，全部花费在这上面非常不划算。而现代广告，在实现相同覆盖率的情况下，花费少得多。比如强的开屏，选不同的媒体投个几千万，基本能实现中国网民50%的覆盖率了。
2.人群定向。传统广告是不能做人群定向的，而互联网广告可以，这也是互联网广告的巨大优势所在。现在的大媒体，比如：BAT和字节跳动，都可以打通自己的数据，在后台创建标签，实现精准人群投放。这对于广告主来说，是一个高性价比的选择。比起传统广告的泛投，有一部分广告打在了对产品并不感兴趣的人群上，互联网广告打在了对广告真正感兴趣的人群上。
3.场景。这是我觉得为少数传统广告会优于互联网广告的地方。传统广告通常出现在我们的生活场景中，比如餐厅，商场，这都是和我们当下的状态强相关的。而互联网广告的技术暂时还没有实现这一点。当然这种技术也在开发中，通过手机的传感器，网络状态，定 位等等去判断一个用户的场景，比如健身场景，用餐场景，从而推出相应的广告。
4.效果评估。传统广告是很难去分析广告投放的效果的，特别是户外广告，但互联网广告在这一点上已经很成熟了。互联网广告的所有效果评估都可以交给第三方监测公司去做，国内比较知名的诸如：尼尔森，秒针；做电商广告的话有生意参谋。他们会从不同的数据纬度去评估广告投放情况，点击率，转化率，客单价，销售额，从而去优化之后的广告投放策略。
所以，总的来说，我都认为互联网广告会优于传统广告，并且会成为一个发展.
常见的几种在线广告计费方式：
1.CPM收费：按广告收费，收入=广告总量*千次收入
2.CPC收费：按广告点击收费，收入=广告点击总量*单次广告点击价格
3.CPA收入：按转化行为收费，收入=广告转化action总量*单次转化成本
4.CPT收费：按时间段收费，收入（月度）=CPT定价*售卖天数
5.CPS收费：按转化效果收费，收入=广告转化总量*单次广告转化价格
同时我们也要知道几种收费模式是可以相互结合，同一家公司同个APP的不同渠道可能采用不同的计费模式：
以美团为例
美团抽佣：CPS收费
Banner广告售卖：CPT/CPM收费
CPC竞价广告：CPC
对于一个成熟的平台，后台的计费形式都是可以更换，核心是需要找到对应渠道收入佳的形式。
