包装盒色彩设计中的视觉心理
一个“图文影音”的互联网环境下，一个电子商务攻陷线下实体的商业市场中，色彩，已经超越图型和文字成为捕获受众目光的首要驱动力，色彩所具有的独特视觉语言性和感觉心理化，在包装盒设计中是其他设计元素难以匹敌的。色彩在生理学、心理学、物理学、光学、美学等多门学科的叠合排列技术基础上，作用于人和环境的感知关系带来了无限丰富性和可能性。
在一切与视觉传达有关的设计中，色彩是活跃的因素。它能够唤起人们自然的、无意识的反映的联想。不同的色彩可以给人以不同的感受，这主要缘于长期的社会活动和自然经验形成人们心理上对色彩形成固定习惯和永恒模式。色彩能够超越不同的语言、不同年龄和不同文化程度所造成的障碍而表达各种信息。所以在竞争激烈的商品市场中，一切的产品包装盒色彩如果真正具有其明显的区隔力和视觉独特个性，那么对于消费者来说基本就完成了对商品的符号化印记。因此，抓住不同人群的色彩偏好去设计让消费者的购买力是当代包装设计师们必须着重考虑的问题之一。
今天小编就包装盒色彩设计的消费者视觉心理做出如下概要性的分析：
一、包装盒色彩与消费者心理的统一
在产品包装盒色彩设计的过程中，设计师通常运用消费心理学来改进自己的包装，通过色彩的合理搭配来影响消费者的主观认识，对其视觉产生冲击。消费者在视觉受到冲击之后，会产生一些心理上的变化，这些变化通常比较微妙。比如很多包装盒设计商经常在产品包装盒上运用绿色代表该种产品比较酸，或者比较健康、无污染；运用红色表示该种商品是比较辛辣的，引起人们对产品的兴趣。
顾客的消费心理在浏览不同商品的过程中，必定要经历一个注意过程，即其会在浏览的过程中被某一个具体的产品吸引注意力；其次，顾客会根据自己的主观意识来分析该产品，即情感过程；终，顾客通过阅读包装上的详细信息，观看商品的外观设计，依据自己日常生活的经验，以及实际的需求，决定是否要购买这一种商品，形成终的决策。
色彩不仅可以给人以轻、重、远、近的感觉，甚至还可以直接影响到人的味觉。有人做过这样的研究：将同样的咖啡倒进形状相同，只是颜色不一样的杯子，然后请大家分别一一品尝。结果大部分人认为，黄色杯子的咖啡淡；绿色杯子的咖啡带酸味；红色咖啡的味道香浓。由此，我们不难理解雀巢咖啡的杯子设计成红色的原因。
还有一个司空见惯的常识，用红橙色的光照明肉类使人有新鲜红润的感觉；若用绿光照明就会使人觉得肉已经变质腐败。菜市场的遮阳伞为什么是红色，秘密就在于此。
二、不同的个体和群体有不同的色彩偏好
在社会活动中不同的性别、年龄和民族的个体及群体，对色彩都有着不同程度的自我偏好，所以在产品包装盒色彩设计的过程中我们要因地而异，因时而异，因人而异，选择不同的色彩，满足不同层次人的需求。色彩偏好的性别差异一般而言，男性较偏重沉着冷静的黑色及蓝色色系，而女性则比较偏重色彩较为柔和鲜艳的粉色系。有研究表明说：男性与女性对于商品外观颜色的要求还是存在一定差异，45.2%的被男性喜欢黑色调，39.2%喜欢银色调，而61.2%的女性选择了银色调。黑色代表稳重、大方，当然受男性喜欢，而银色则散发着高贵的气质，自然更迎合女性的偏好。
根据心理学研究，人随着年龄增长的变化，生理结构也发生变化，色彩所产生的心理影响随之有别。一般而言，儿童大多喜爱极鲜艳的颜色。比如：婴儿喜爱红色和黄色、4～9岁儿童喜爱红色、9岁的儿童又喜爱绿色；7～15岁的小学生中男生的色彩爱好次序是绿、红、青、黄、白、黑；女生的爱好次序是绿、红、白、青、黄、黑。科学的来说人随着年龄的增长，我们对色彩的喜好都会逐渐向复色过渡，向黑色靠近。这是因为儿童于这个大千世界中，正处在一个无限吸纳的进程中，感觉什么都是新鲜的，头脑相对比较需要简单的、新鲜的、强烈刺激的色彩，他们神经细胞产生得快，补充得快，对一切都有新鲜感。而随着年龄的增长，阅历也增长，脑神经记忆库已经被其他刺激占去了许多，色彩感觉相应就成熟和柔和些。
所以，我们产品包装产业的包装盒设计师在包装盒色彩的设计中必须掌握这些规律和细节，为不同年龄层次的消费者提供相对应的色彩偏好。例如，在设计儿童产品包装盒色彩盒时，以色彩明快、亮丽为主，以偏浅色调为佳。如柠檬黄、冰点蓝、淡粉、鹦鹉绿和白色，或橡木、枫木和樱桃木纹理的本色，尽量不选深色，并且避免使用晦涩、模糊和复杂的颜色。当然颜色也不能太过亮丽，以免导致儿童的视觉疲劳，从而产生焦虑不安的情绪。
影响色彩偏好的重要因素有三种：个人嗜好占20%；自我环境的调和占40%；追随流行风尚占40%。所谓的追随流行风尚即是对流行色的追逐，设计师应根据自己的专业素养、经验知识以及职业敏感等及时去把握未来的流行色，流行色对于年轻消费者特别是女性消费者来说具有相当大的影响力。他们认为追求时尚是一种时髦，显示的是青春、活力。他们有一种潜在的攀比和炫耀心理，不愿在追求时尚消费方面落在别人后面。因此流行色有一定的群体主观偏好性。但也不能因为流行色对年轻群体影响力而刻意追求和一味模仿，因为在任何时代、任何市场环境中，过剩与同质永远是创新动因。缺乏洞见、没有区隔、没有新意、没有独特性的流行色设计也是无法取得成功的，毕竟，万花丛中一点红才是市场与消费者的驱动力。
三、包装设计体现情感色彩
在商品的包装盒设计素材中，色彩能够表达人们的情感，这也是消费者心理活动主要的变化。情感是设计人员与顾客之间交流的主要方式，也是直接的一种方式。虽然不同的人喜欢不同的颜色，但是大体上能够反映某一个群体不同的消费倾向。不同时期，由于人们不同的地位身份，和自身对商品社会地位属性的追求，会刻意地根据颜色来选择具体的商品，这也正是包装盒色彩设计的过程中能够满足消费者需求的一部分。
色彩不需要依靠具体的货物而存在，消费者能够脱离货物而记住某一种具体的颜色，这也正是包装设计过程中所需要运用的消费者的色彩心理，使色彩的能够充分发挥。色彩可以使消费者对于具体的商品产生不同的联想，从而做出不一样的情感表达。在商品的包装设计过程中，要灵活地运用这一情感表达方式，发挥色彩对人们情感的影响力，吸引消费者的目光。
色彩能够表达某一种温度。比如红色、橙色可以使人感觉到温暖；而青色、紫色则给人寒冷的感觉。设计者可以运用这些色彩的特征展现不同商品的特点。比如很多冰箱的包装通常选用冷色调的颜色来进行外观设计，体现出了该种商品具有制冷的功能。而在对食品进行包装的时候，则更多地采用暖色调，来给消费者温饱的感觉，提高产品的销量。
四、色彩在包装设计中的应用
色彩对于产品的包装设计产生重要的影响，这也就导致了很多消费者在观看了产品广告之后，能够记住该产品的代表色。正是因为色彩在包装设计当中的重要性，因此更需要针对具体产品的特性，以及消费者的需求来制定可行的色彩设计方案，来使自己设计的商品在众多商品中脱颖而出，为消费者带来不一样的视觉体验。
通过色彩的运用，能够给消费者带来不同的感受，有的给人温暖的感觉，有的给人寒冷的体验，有的比较阴暗，有的则比较鲜明、轻快，这些都是色彩为消费者带来的视觉情感。在商品的包装中，更注重色彩搭配的醒目，与强烈的对比，以此来吸引更多的消费者。色彩的选择要与产品特性相吻合，并且要结合当下消费者的观念，利用品牌的形象来展开设计。比如，在针对食品进行包装设计的时候，要尽可能地表现出食品生产原材料的颜色。咖啡的包装经常用褐色，以表现咖啡豆的颜色；红色的包装能够代表该种具有滋补的效果；绿色的包装则更多的是代表药。
某种商品虽然有一种象征色，但并不意味着这种颜色不能够更改。比如在巧克力问世的时候，人们采用的是金色包装，并且该种包装颜色一直沿用至今，很多消费者形成了一种认知习惯，即一看到金色就能够联想到巧克力。但是久而久之，这一种单调的颜色会为消费者带来乏味感，因此，很多巧克力的厂家为金色和巧克力色中加入了蓝色、银色的元素，来象征一种身份与地位，并且取得了很大的成效。
结语：包装盒色彩设计对于产品的包装设计有着不同凡响的影响力，这也就导致了很多消费者在观看了某些产品营销广告之后，能够记住该产品的代表色，这种现象有力的印证了色彩在包装盒设计当中的重要性，因此包装盒设计师更需要针对具体产品的特性，根据消费者生理和心理的规律性来制定具召唤力的包装盒色彩设计方案，以使自己设计的商品在众多商品陈列中脱颖而出，为消费者带来不一样的视觉体验和不凡的购买力。
在一切商品的包装中，一个的包装盒创新创意的设计，能够的向消费者传递有指令性的价值信息，使消费者的视觉感官和心理感受能得到前所未有的体验，并终激发消费者的购买欲望，但是，包装盒色彩对消费者首因效应有着举足轻重的作用力。作为一个互联网经济时代的包装盒设计师，应该多维度的全面了解和洞察消费者在色彩感知方面的差异与偏好，在未来的设计生涯中去逐渐的把控颜色的心理效应、群体与个体的色彩偏好、流行色以及不同产品色彩的契入性等消费者心理，才能打破包装盒设计的传统思维惯性而立于不败之地。
在一切与视觉传达有关的设计中，色彩是活跃的因素。它能够唤起人们自然的、无意识的反映的联想。不同的色彩可以给人以不同的感受，这主要缘于长期的社会活动和自然经验形成人们心理上对色彩形成固定习惯和永恒模式。色彩能够超越不同的语言、不同年龄和不同文化程度所造成的障碍而表达各种信息。所以在竞争激烈的商品市场中，一切的产品包装盒色彩如果真正具有其明显的区隔力和视觉独特个性，那么对于消费者来说基本就完成了对商品的符号化印记。因此，抓住不同人群的色彩偏好去设计让消费者的购买力是当代包装设计师们必须着重考虑的问题之一。
今天小编就包装盒色彩设计的消费者视觉心理做出如下概要性的分析：
一、包装盒色彩与消费者心理的统一
在产品包装盒色彩设计的过程中，设计师通常运用消费心理学来改进自己的包装，通过色彩的合理搭配来影响消费者的主观认识，对其视觉产生冲击。消费者在视觉受到冲击之后，会产生一些心理上的变化，这些变化通常比较微妙。比如很多包装盒设计商经常在产品包装盒上运用绿色代表该种产品比较酸，或者比较健康、无污染；运用红色表示该种商品是比较辛辣的，引起人们对产品的兴趣。
顾客的消费心理在浏览不同商品的过程中，必定要经历一个注意过程，即其会在浏览的过程中被某一个具体的产品吸引注意力；其次，顾客会根据自己的主观意识来分析该产品，即情感过程；终，顾客通过阅读包装上的详细信息，观看商品的外观设计，依据自己日常生活的经验，以及实际的需求，决定是否要购买这一种商品，形成终的决策。
色彩不仅可以给人以轻、重、远、近的感觉，甚至还可以直接影响到人的味觉。有人做过这样的研究：将同样的咖啡倒进形状相同，只是颜色不一样的杯子，然后请大家分别一一品尝。结果大部分人认为，黄色杯子的咖啡淡；绿色杯子的咖啡带酸味；红色咖啡的味道香浓。由此，我们不难理解雀巢咖啡的杯子设计成红色的原因。
还有一个司空见惯的常识，用红橙色的光照明肉类使人有新鲜红润的感觉；若用绿光照明就会使人觉得肉已经变质腐败。菜市场的遮阳伞为什么是红色，秘密就在于此。
二、不同的个体和群体有不同的色彩偏好
在社会活动中不同的性别、年龄和民族的个体及群体，对色彩都有着不同程度的自我偏好，所以在产品包装盒色彩设计的过程中我们要因地而异，因时而异，因人而异，选择不同的色彩，满足不同层次人的需求。色彩偏好的性别差异一般而言，男性较偏重沉着冷静的黑色及蓝色色系，而女性则比较偏重色彩较为柔和鲜艳的粉色系。有研究表明说：男性与女性对于商品外观颜色的要求还是存在一定差异，45.2%的被男性喜欢黑色调，39.2%喜欢银色调，而61.2%的女性选择了银色调。黑色代表稳重、大方，当然受男性喜欢，而银色则散发着高贵的气质，自然更迎合女性的偏好。
根据心理学研究，人随着年龄增长的变化，生理结构也发生变化，色彩所产生的心理影响随之有别。一般而言，儿童大多喜爱极鲜艳的颜色。比如：婴儿喜爱红色和黄色、4～9岁儿童喜爱红色、9岁的儿童又喜爱绿色；7～15岁的小学生中男生的色彩爱好次序是绿、红、青、黄、白、黑；女生的爱好次序是绿、红、白、青、黄、黑。科学的来说人随着年龄的增长，我们对色彩的喜好都会逐渐向复色过渡，向黑色靠近。这是因为儿童于这个大千世界中，正处在一个无限吸纳的进程中，感觉什么都是新鲜的，头脑相对比较需要简单的、新鲜的、强烈刺激的色彩，他们神经细胞产生得快，补充得快，对一切都有新鲜感。而随着年龄的增长，阅历也增长，脑神经记忆库已经被其他刺激占去了许多，色彩感觉相应就成熟和柔和些。
所以，我们产品包装产业的包装盒设计师在包装盒色彩的设计中必须掌握这些规律和细节，为不同年龄层次的消费者提供相对应的色彩偏好。例如，在设计儿童产品包装盒色彩盒时，以色彩明快、亮丽为主，以偏浅色调为佳。如柠檬黄、冰点蓝、淡粉、鹦鹉绿和白色，或橡木、枫木和樱桃木纹理的本色，尽量不选深色，并且避免使用晦涩、模糊和复杂的颜色。当然颜色也不能太过亮丽，以免导致儿童的视觉疲劳，从而产生焦虑不安的情绪。
影响色彩偏好的重要因素有三种：个人嗜好占20%；自我环境的调和占40%；追随流行风尚占40%。所谓的追随流行风尚即是对流行色的追逐，设计师应根据自己的专业素养、经验知识以及职业敏感等及时去把握未来的流行色，流行色对于年轻消费者特别是女性消费者来说具有相当大的影响力。他们认为追求时尚是一种时髦，显示的是青春、活力。他们有一种潜在的攀比和炫耀心理，不愿在追求时尚消费方面落在别人后面。因此流行色有一定的群体主观偏好性。但也不能因为流行色对年轻群体影响力而刻意追求和一味模仿，因为在任何时代、任何市场环境中，过剩与同质永远是创新动因。缺乏洞见、没有区隔、没有新意、没有独特性的流行色设计也是无法取得成功的，毕竟，万花丛中一点红才是市场与消费者的驱动力。
三、包装设计体现情感色彩
在商品的包装盒设计素材中，色彩能够表达人们的情感，这也是消费者心理活动主要的变化。情感是设计人员与顾客之间交流的主要方式，也是直接的一种方式。虽然不同的人喜欢不同的颜色，但是大体上能够反映某一个群体不同的消费倾向。不同时期，由于人们不同的地位身份，和自身对商品社会地位属性的追求，会刻意地根据颜色来选择具体的商品，这也正是包装盒色彩设计的过程中能够满足消费者需求的一部分。
色彩不需要依靠具体的货物而存在，消费者能够脱离货物而记住某一种具体的颜色，这也正是包装设计过程中所需要运用的消费者的色彩心理，使色彩的能够充分发挥。色彩可以使消费者对于具体的商品产生不同的联想，从而做出不一样的情感表达。在商品的包装设计过程中，要灵活地运用这一情感表达方式，发挥色彩对人们情感的影响力，吸引消费者的目光。
色彩能够表达某一种温度。比如红色、橙色可以使人感觉到温暖；而青色、紫色则给人寒冷的感觉。设计者可以运用这些色彩的特征展现不同商品的特点。比如很多冰箱的包装通常选用冷色调的颜色来进行外观设计，体现出了该种商品具有制冷的功能。而在对食品进行包装的时候，则更多地采用暖色调，来给消费者温饱的感觉，提高产品的销量。
四、色彩在包装设计中的应用
色彩对于产品的包装设计产生重要的影响，这也就导致了很多消费者在观看了产品广告之后，能够记住该产品的代表色。正是因为色彩在包装设计当中的重要性，因此更需要针对具体产品的特性，以及消费者的需求来制定可行的色彩设计方案，来使自己设计的商品在众多商品中脱颖而出，为消费者带来不一样的视觉体验。
通过色彩的运用，能够给消费者带来不同的感受，有的给人温暖的感觉，有的给人寒冷的体验，有的比较阴暗，有的则比较鲜明、轻快，这些都是色彩为消费者带来的视觉情感。在商品的包装中，更注重色彩搭配的醒目，与强烈的对比，以此来吸引更多的消费者。色彩的选择要与产品特性相吻合，并且要结合当下消费者的观念，利用品牌的形象来展开设计。比如，在针对食品进行包装设计的时候，要尽可能地表现出食品生产原材料的颜色。咖啡的包装经常用褐色，以表现咖啡豆的颜色；红色的包装能够代表该种具有滋补的效果；绿色的包装则更多的是代表药。
某种商品虽然有一种象征色，但并不意味着这种颜色不能够更改。比如在巧克力问世的时候，人们采用的是金色包装，并且该种包装颜色一直沿用至今，很多消费者形成了一种认知习惯，即一看到金色就能够联想到巧克力。但是久而久之，这一种单调的颜色会为消费者带来乏味感，因此，很多巧克力的厂家为金色和巧克力色中加入了蓝色、银色的元素，来象征一种身份与地位，并且取得了很大的成效。
结语：包装盒色彩设计对于产品的包装设计有着不同凡响的影响力，这也就导致了很多消费者在观看了某些产品营销广告之后，能够记住该产品的代表色，这种现象有力的印证了色彩在包装盒设计当中的重要性，因此包装盒设计师更需要针对具体产品的特性，根据消费者生理和心理的规律性来制定具召唤力的包装盒色彩设计方案，以使自己设计的商品在众多商品陈列中脱颖而出，为消费者带来不一样的视觉体验和不凡的购买力。
在一切商品的包装中，一个的包装盒创新创意的设计，能够的向消费者传递有指令性的价值信息，使消费者的视觉感官和心理感受能得到前所未有的体验，并终激发消费者的购买欲望，但是，包装盒色彩对消费者首因效应有着举足轻重的作用力。作为一个互联网经济时代的包装盒设计师，应该多维度的全面了解和洞察消费者在色彩感知方面的差异与偏好，在未来的设计生涯中去逐渐的把控颜色的心理效应、群体与个体的色彩偏好、流行色以及不同产品色彩的契入性等消费者心理，才能打破包装盒设计的传统思维惯性而立于不败之地。
