2025情人节消费大揭秘 数据背后的市场新动向
在消费市场的大舞台上，情人节一直是备受瞩目的消费节点。2025年情人节前一周（2月8日至2月14日），据“什么值得买”平台发布的数据显示，“情人节”关键词消费GMV同比增长449.80%，展现出消费者高涨的消费热情。这一数据不仅反映出情人节在消费市场的重要地位，更预示着消费市场的强劲复苏与活力。
在众多商品品类中，鲜花作为情人节的传统礼物，其消费GMV同比增长380.01%，成为情人节期间当之无愧的热门商品。玫瑰花作为鲜花中的代表，更是承载着爱情的象征，在情人节的氛围中备受青睐。其娇艳的色彩和馥郁的香气，成为情侣们表达爱意的不二之选。无论是精心包装的花束，还是别出心裁的插花作品，都在情人节期间迎来了销售高峰。
美妆产品同样在情人节期间表现出色。口红、面霜等商品的GMV同比分别增长66.85%、132.26%。美妆产品不仅是女性提升自身魅力的工具，更是情侣之间表达关心与爱意的礼物。一款心仪的口红或一瓶滋润的面霜，都能让收到礼物的人感受到浓浓的爱意。随着消费者对追求不断提高，美妆产品的市场需求也在持续增长。
除了传统的鲜花和美妆产品，数码产品在今年情人节的消费市场中也异军突起。电脑、运动相机、智能手表等品类GMV分别同比增长181.93%、618.14%和239.48%。在科技飞速发展的今天，数码产品已经成为人们生活中不可或缺的一部分。一款新的电脑可以让工作更加，一台运动相机可以记录生活中的精彩瞬间，一块智能手表则可以随时关注健康状况。这些数码产品不仅具有实用价值，还能满足消费者对科技和时尚的追求。
传统与新兴消费品类齐头并进
在2025年情人节消费市场中，传统礼赠商品依然占据着重要地位，其热度持续不减。鲜花、美妆等商品作为情人节的经典礼物，承载着人们对爱情的美好祝福，满足了消费者在情感表达上的需求。其深厚的文化内涵和情感象征意义，使得它们在情人节的消费市场中始终保持着稳定的需求。与此同时，新兴的文创IP周边产品异军突起，受到了消费者尤其是年轻群体的热烈追捧。随着文化产业的蓬勃发展，优质IP不断涌现，其周边产品不仅具有独特的设计和文化价值，更能满足消费者对于个性化和独特体验的追求。
以春节档爆款电影《哪吒2》为例，其上映后票房破百亿，电影周边产品也随之销量飙升，成为情人节期间的热门商品。在“什么值得买”平台上，情人节期间“哪吒周边”关键词商品热度环比上周增长275.00%，“哪吒”和“魔童闹海”关键词商品GMV环比上周增长307.07%和408.06%。石矶娘娘、敖光、敖丙等电影中关键人物的相关搜索量也分别环比增长238.89%、73.08%和110.38%。《哪吒2》的爆火不仅带动了“国漫”和“观影”关键词商品GMV同比增长118.18%、155.44%，还让毛绒和搪胶公仔等品类迎来新的消费高峰。平台内搪胶公仔GMV同比增长2402.91%，盲盒、手办GMV分别同比增长118.47%和131.07%。这一现象充分体现了优质IP在消费市场中的强大影响力，以及新兴消费品类的巨大潜力。
体验式消费与旅行的新热潮
随着消费观念的转变，体验式消费在情人节期间愈发受到欢迎。情侣们不再满足于传统的物质礼物，而是更加注重情感体验和互动交流。旅行作为一种重要的体验式消费方式，在今年情人节期间热度飙升。据途牛旅游网预订数据显示，北京、上海、成都、沈阳、南京、广州、重庆、天津、深圳、杭州等地成为情人节旅行的热门出发地，85后、90后的青年用户出游人次占比达到56%。携程酒店数据显示，2月14日情人节当天，预订情侣酒店的用户中，00后成为主力，其情侣酒店预订量占比高，达到34%，而80后紧随其后，酒店预订量占比为27%。
在旅行目的地的选择上，1-3天的短途周边游成为主要出游选择。广州、上海、北京、成都、杭州、南京、重庆、西安、珠海、苏州等地凭借丰富的旅游资源和便捷的交通条件，跻身热门目的地榜单。主题乐园成为情人节的“浪漫据点”，“广州长隆和珠海长隆酒景套餐”“上海迪士尼2-4日套餐”等主题乐园相关产品预订热度不断攀升。传统文化体验也受到情侣们的青睐，如在黄山情人桥挂锁许愿、与伴侣一起进行汉服旅拍等活动，为情人节之旅增添了独特的仪式感。在住宿方面，度假、温泉、主题乐园类酒店的“酒+景”或“机票+酒店”套餐产品预订量增幅明显。
消费变化背后的原因探究
（一）经济因素的影响
全球经济的波动以及通胀压力，对2025年情人节的消费产生了不可忽视的影响。经济的不确定性使得消费者的可支配收入发生变化，进而影响了他们的消费决策。在经济压力下，消费者开始更加谨慎地对待支出，对非必要的消费项目进行了削减。一些原本计划购买高价礼物的消费者，可能会选择更务实的消费方式，如DIY礼物、购买平价替代品或选择体验型消费。
（二）文化观念的转变
反消费主义的兴起以及本土节日与西方情人节定 位的差异，也在一定程度上影响了情人节的消费。在文化观念层面，年轻人开始对节日的过度商业化进行反思，社交媒体上出现了“反情人节”的话题。他们更加倡导日常的情感表达，而不是仅仅在特定的日子进行集中消费。西方情人节与本土七夕的定 位差异逐渐清晰，部分消费者选择在更具传统浪漫色彩的七夕表达爱意，这也分散了2月情人节的热度。
（三）社会情绪与生活节奏的作用
今年情人节处于春节假期后不久，许多人还处于返工调整期，时间和精力有限，这也导致了他们庆祝情人节的意愿下降。随着生活节奏的加快，情侣们更加注重日常的互动质量，情感表达也逐渐日常化，使得节日“突击示爱”的必要性降低。仪式感不再仅仅集中在情人节这一天爆发，而是转向了细水长流的日常相处中。
消费者调研业务兴起，助力品牌把握市场机遇
（一）调研业务的价值体现
消费者调研业务在情人节消费市场中具有不可替代的价值。通过深入的消费者调研，我们能够获取关于情人节消费行为、偏好、动机等多方面的一手信息。这些信息对于企业而言，是制定精准市场策略的关键依据。它能帮助企业了解消费者在情人节期间的购物习惯，是更倾向于线上购买还是线下选购；明确消费者对不同礼物品类的喜好程度，以及他们愿意为情人节礼物支付的预算范围。企业可以根据这些调研结果，合理规划产品库存，优化产品组合，制定有针对性的营销策略，从而提高市场竞争力，实现销售增长。
（二）调研结果与实际消费的关联
上书房信息咨询回顾过往的消费者调研数据，可以发现一些有趣的关联。在过去的调研中，消费者普遍表示在情人节送礼时，会根据对方的兴趣爱好选择礼物，并且对礼物的品质和独特性有较高的要求。在预算方面，多数消费者的送礼预算集中在500-1000元之间。在购买渠道上，线上线下结合的方式越来越受欢迎，消费者会先在线上了解产品信息，然后再到线下实体店体验购买，或者直接在线上下单购买。
对比2025年情人节的实际消费情况，我们可以看到这些调研结果得到了一定程度的验证。在热门商品品类中，鲜花、美妆、数码产品等都与消费者对品质和独特性的追求相契合。文创IP周边产品的火爆，也反映出消费者对具有文化内涵和独特设计礼物的喜爱。在消费预算方面，虽然整体消费市场呈现出多元化的趋势，但仍有相当一部分消费者的消费金额在调研预算范围内。在购买渠道上，线上消费的主导地位与调研中消费者对线上渠道的青睐相符，而线下体验式消费的增长也与消费者注重购物体验的需求一致。
（三）对未来业务的指导意义
基于2025年情人节消费情况和调研结论，上书房信息咨询可以为企业未来的业务发展提供以下指导建议。在产品开发方面，企业应注重创新，结合市场趋势和消费者需求，推出更多具有个性化、差异化的产品。针对年轻消费者对文创IP周边产品的喜爱，企业可以与热门IP合作，开发相关的联名产品；对于追求科技感的消费者，加大数码产品的研发和创新力度，推出具有更多实用功能和时尚设计的产品。
在营销策略制定上，企业应更加注重精准营销。利用大数据分析和消费者调研结果，深入了解目标客户群体的特征和需求，制定针对性的营销方案。对于线上消费群体，通过社交媒体、电商平台等渠道进行精准推广，开展个性化的促销活动；对于线下消费群体，加强门店的体验式营销，营造浪漫的购物氛围，提供优质的服务。
企业还应关注消费观念和文化观念的变化，及时调整业务策略。随着反消费主义的兴起和本土节日的重视，企业可以推出一些具有环保理念、文化内涵的产品，或者结合本土节日开展营销活动，满足消费者在不同节日的消费需求。
上书房信息咨询公司作为一家综合研究咨询机构，集市场调研、行业研究、第三方独立调研、政府/公众咨询、项目可行性研究等业务于一体，并有着丰富的消费者调研经验。公司由业界资深专家和学术界师资创建，多年来，研究团队不断积累与创新，已累计为5000余家各类客户提供了专业研究咨询服务，赢得了广大客户的认可和支持。公司构建了包括政府相关部门、主流科研院所、行业协会、自有调查网络等在内的立体式全方位调研渠道，以及科学、系统、专业的调研体系。总部位于深圳，并在广州、北京、长沙、重庆、成都、昆明、香港、新加坡等地设立分支机构或办事处，能够为客户提供全方位、多层次、高质量的市场调研服务，助力企业在激烈的市场竞争中做出精准决策，实现可持续发展。
在众多商品品类中，鲜花作为情人节的传统礼物，其消费GMV同比增长380.01%，成为情人节期间当之无愧的热门商品。玫瑰花作为鲜花中的代表，更是承载着爱情的象征，在情人节的氛围中备受青睐。其娇艳的色彩和馥郁的香气，成为情侣们表达爱意的不二之选。无论是精心包装的花束，还是别出心裁的插花作品，都在情人节期间迎来了销售高峰。
美妆产品同样在情人节期间表现出色。口红、面霜等商品的GMV同比分别增长66.85%、132.26%。美妆产品不仅是女性提升自身魅力的工具，更是情侣之间表达关心与爱意的礼物。一款心仪的口红或一瓶滋润的面霜，都能让收到礼物的人感受到浓浓的爱意。随着消费者对追求不断提高，美妆产品的市场需求也在持续增长。
除了传统的鲜花和美妆产品，数码产品在今年情人节的消费市场中也异军突起。电脑、运动相机、智能手表等品类GMV分别同比增长181.93%、618.14%和239.48%。在科技飞速发展的今天，数码产品已经成为人们生活中不可或缺的一部分。一款新的电脑可以让工作更加，一台运动相机可以记录生活中的精彩瞬间，一块智能手表则可以随时关注健康状况。这些数码产品不仅具有实用价值，还能满足消费者对科技和时尚的追求。
传统与新兴消费品类齐头并进
在2025年情人节消费市场中，传统礼赠商品依然占据着重要地位，其热度持续不减。鲜花、美妆等商品作为情人节的经典礼物，承载着人们对爱情的美好祝福，满足了消费者在情感表达上的需求。其深厚的文化内涵和情感象征意义，使得它们在情人节的消费市场中始终保持着稳定的需求。与此同时，新兴的文创IP周边产品异军突起，受到了消费者尤其是年轻群体的热烈追捧。随着文化产业的蓬勃发展，优质IP不断涌现，其周边产品不仅具有独特的设计和文化价值，更能满足消费者对于个性化和独特体验的追求。
以春节档爆款电影《哪吒2》为例，其上映后票房破百亿，电影周边产品也随之销量飙升，成为情人节期间的热门商品。在“什么值得买”平台上，情人节期间“哪吒周边”关键词商品热度环比上周增长275.00%，“哪吒”和“魔童闹海”关键词商品GMV环比上周增长307.07%和408.06%。石矶娘娘、敖光、敖丙等电影中关键人物的相关搜索量也分别环比增长238.89%、73.08%和110.38%。《哪吒2》的爆火不仅带动了“国漫”和“观影”关键词商品GMV同比增长118.18%、155.44%，还让毛绒和搪胶公仔等品类迎来新的消费高峰。平台内搪胶公仔GMV同比增长2402.91%，盲盒、手办GMV分别同比增长118.47%和131.07%。这一现象充分体现了优质IP在消费市场中的强大影响力，以及新兴消费品类的巨大潜力。
体验式消费与旅行的新热潮
随着消费观念的转变，体验式消费在情人节期间愈发受到欢迎。情侣们不再满足于传统的物质礼物，而是更加注重情感体验和互动交流。旅行作为一种重要的体验式消费方式，在今年情人节期间热度飙升。据途牛旅游网预订数据显示，北京、上海、成都、沈阳、南京、广州、重庆、天津、深圳、杭州等地成为情人节旅行的热门出发地，85后、90后的青年用户出游人次占比达到56%。携程酒店数据显示，2月14日情人节当天，预订情侣酒店的用户中，00后成为主力，其情侣酒店预订量占比高，达到34%，而80后紧随其后，酒店预订量占比为27%。
在旅行目的地的选择上，1-3天的短途周边游成为主要出游选择。广州、上海、北京、成都、杭州、南京、重庆、西安、珠海、苏州等地凭借丰富的旅游资源和便捷的交通条件，跻身热门目的地榜单。主题乐园成为情人节的“浪漫据点”，“广州长隆和珠海长隆酒景套餐”“上海迪士尼2-4日套餐”等主题乐园相关产品预订热度不断攀升。传统文化体验也受到情侣们的青睐，如在黄山情人桥挂锁许愿、与伴侣一起进行汉服旅拍等活动，为情人节之旅增添了独特的仪式感。在住宿方面，度假、温泉、主题乐园类酒店的“酒+景”或“机票+酒店”套餐产品预订量增幅明显。
消费变化背后的原因探究
（一）经济因素的影响
全球经济的波动以及通胀压力，对2025年情人节的消费产生了不可忽视的影响。经济的不确定性使得消费者的可支配收入发生变化，进而影响了他们的消费决策。在经济压力下，消费者开始更加谨慎地对待支出，对非必要的消费项目进行了削减。一些原本计划购买高价礼物的消费者，可能会选择更务实的消费方式，如DIY礼物、购买平价替代品或选择体验型消费。
（二）文化观念的转变
反消费主义的兴起以及本土节日与西方情人节定 位的差异，也在一定程度上影响了情人节的消费。在文化观念层面，年轻人开始对节日的过度商业化进行反思，社交媒体上出现了“反情人节”的话题。他们更加倡导日常的情感表达，而不是仅仅在特定的日子进行集中消费。西方情人节与本土七夕的定 位差异逐渐清晰，部分消费者选择在更具传统浪漫色彩的七夕表达爱意，这也分散了2月情人节的热度。
（三）社会情绪与生活节奏的作用
今年情人节处于春节假期后不久，许多人还处于返工调整期，时间和精力有限，这也导致了他们庆祝情人节的意愿下降。随着生活节奏的加快，情侣们更加注重日常的互动质量，情感表达也逐渐日常化，使得节日“突击示爱”的必要性降低。仪式感不再仅仅集中在情人节这一天爆发，而是转向了细水长流的日常相处中。
消费者调研业务兴起，助力品牌把握市场机遇
（一）调研业务的价值体现
消费者调研业务在情人节消费市场中具有不可替代的价值。通过深入的消费者调研，我们能够获取关于情人节消费行为、偏好、动机等多方面的一手信息。这些信息对于企业而言，是制定精准市场策略的关键依据。它能帮助企业了解消费者在情人节期间的购物习惯，是更倾向于线上购买还是线下选购；明确消费者对不同礼物品类的喜好程度，以及他们愿意为情人节礼物支付的预算范围。企业可以根据这些调研结果，合理规划产品库存，优化产品组合，制定有针对性的营销策略，从而提高市场竞争力，实现销售增长。
（二）调研结果与实际消费的关联
上书房信息咨询回顾过往的消费者调研数据，可以发现一些有趣的关联。在过去的调研中，消费者普遍表示在情人节送礼时，会根据对方的兴趣爱好选择礼物，并且对礼物的品质和独特性有较高的要求。在预算方面，多数消费者的送礼预算集中在500-1000元之间。在购买渠道上，线上线下结合的方式越来越受欢迎，消费者会先在线上了解产品信息，然后再到线下实体店体验购买，或者直接在线上下单购买。
对比2025年情人节的实际消费情况，我们可以看到这些调研结果得到了一定程度的验证。在热门商品品类中，鲜花、美妆、数码产品等都与消费者对品质和独特性的追求相契合。文创IP周边产品的火爆，也反映出消费者对具有文化内涵和独特设计礼物的喜爱。在消费预算方面，虽然整体消费市场呈现出多元化的趋势，但仍有相当一部分消费者的消费金额在调研预算范围内。在购买渠道上，线上消费的主导地位与调研中消费者对线上渠道的青睐相符，而线下体验式消费的增长也与消费者注重购物体验的需求一致。
（三）对未来业务的指导意义
基于2025年情人节消费情况和调研结论，上书房信息咨询可以为企业未来的业务发展提供以下指导建议。在产品开发方面，企业应注重创新，结合市场趋势和消费者需求，推出更多具有个性化、差异化的产品。针对年轻消费者对文创IP周边产品的喜爱，企业可以与热门IP合作，开发相关的联名产品；对于追求科技感的消费者，加大数码产品的研发和创新力度，推出具有更多实用功能和时尚设计的产品。
在营销策略制定上，企业应更加注重精准营销。利用大数据分析和消费者调研结果，深入了解目标客户群体的特征和需求，制定针对性的营销方案。对于线上消费群体，通过社交媒体、电商平台等渠道进行精准推广，开展个性化的促销活动；对于线下消费群体，加强门店的体验式营销，营造浪漫的购物氛围，提供优质的服务。
企业还应关注消费观念和文化观念的变化，及时调整业务策略。随着反消费主义的兴起和本土节日的重视，企业可以推出一些具有环保理念、文化内涵的产品，或者结合本土节日开展营销活动，满足消费者在不同节日的消费需求。
上书房信息咨询公司作为一家综合研究咨询机构，集市场调研、行业研究、第三方独立调研、政府/公众咨询、项目可行性研究等业务于一体，并有着丰富的消费者调研经验。公司由业界资深专家和学术界师资创建，多年来，研究团队不断积累与创新，已累计为5000余家各类客户提供了专业研究咨询服务，赢得了广大客户的认可和支持。公司构建了包括政府相关部门、主流科研院所、行业协会、自有调查网络等在内的立体式全方位调研渠道，以及科学、系统、专业的调研体系。总部位于深圳，并在广州、北京、长沙、重庆、成都、昆明、香港、新加坡等地设立分支机构或办事处，能够为客户提供全方位、多层次、高质量的市场调研服务，助力企业在激烈的市场竞争中做出精准决策，实现可持续发展。
