消费升级浪潮下柔美RomedMaore抓住市场红

7月23日，办公厅发布文件，同意建立完善促进消费体制机制部际联席会议制度。文件显示，联席会议由发展改革委牵头，26个部门和单位共同组成。专家表示，这一制度建设将有力解决当前制约消费扩大和升级的体制机制障碍。

商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣认为，这26个部门和单位涉及范围广泛，关系到促进消费长效体制机制建设的全部环节，在管理制度上能够形成有效的闭环。将有力推动促消费工作的落实，从而更好地实现消费发展升级。

现在业内有一种共识：中国零售行业正处在一个大变局时期，谁能在当下抓紧抢位，完成布局，谁就有可能在未来十年、二十年甚至更长的时间里俘获十亿消费者的心。这其实在发达国家已经被印证过。

归根结底零售背后其实还是活生生的消费者，那么现在消费者的需求是什么样的？柔美RomedMaore（以下简称“柔美”）运营总监认为，从近这五年，能看到消费者很明显的几个变化。点，消费升级的大趋势——不论是线上还是线下，整体的客单价水平其实是在持续提升。品质生活才是需要我们去给到消费者的。

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第二点，从消费需求来看，它在变得更加的多元化，更加的个性化，同时消费者更加注重自己的购物的体验和购物的效率，而不再像以前会对价格纠结很久。

以往的内衣实体门店都是主打内衣，而柔美别树一帜，打造以贴身衣物为主的居家生活集合店，产品包括内衣、泳装、家居、运动、潮流单品、生活品及或装饰品在内的30大品类，上万款产品，涵盖生活所需的方方面面。复合型多品类集合店模式能够满足不同的消费需求，提高消费者的购物体验和购物效率，加强连带销售，极大地提升了门店的成交率和销售额。

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而且与传统的内衣实体店相比，走轻奢路线的柔美居家生活集合店，设计感更强，产品附加值较高，产品风格也较鲜明，定 位和同行业品牌能做出区分。同时柔美依托全球顶尖设计团队，从产品面料选材、设计、定版、缝制到成品成衣，每一个微小细节都融入品牌“自然随性、独立本真”的强烈表达和精致心品的匠人工艺，诠释一种自然纯粹、活力充盈的高级生活智慧。坚持产品独特个性，杜绝产品同质化，更符合当下年轻群体追求个性与时尚的消费心理。

柔美紧跟未来中国时尚消费趋势，颠覆了传统内衣店的经营模式，以集合店的模式涵盖居家生活领域的产品，用更小的面积汇集多个产品种类，创造比百货更大的效益。事实证明柔策略是正确的。从上海到深圳，成都到杭州，乌鲁木齐到拉萨，短短两年时间里，柔美已经形成了一个遍布全国的销售网络。因此，未来的零售市场，像柔美这样的居家生活集合店品牌将会受到热捧，迎来较大的发展机遇。