企业品牌策划_产品发布会策划_深圳会议策划

一个企业的营销活动，应该具备三大功用：
加强品牌用户的连接；
加深品牌价值的体验；
加速品牌消费的行动。
这也是衡量活动策划好坏的标准，要从用户交互、价值体验、消费转化三个维度来进行设计。
企业品牌营销四要素
一、话题优先
企业做活动策划、事件营销的目的就应该是为了炒作话题、增加和关注。事实上，不是话题为活动而生，而是活动为话题而生，千万不要为了做活动而做活动。
好的话题设计，与情绪和立场有关，提出一种态度主张，以寻求共鸣、号召行动；或与身份和标签有关，关联相应人群，引发特定群体的关注。
所以要做好活动策划，功夫在活动以外，话题要比活动先行。
活动设计的出发点，应该是创造什么样的话题与用户进行交流，毫无话题性的活动，做了吃力不讨好，事倍功半。
二、用户参与
一个品牌的声音在市场上是渺小的，只有在活动策划中引入这种社交机制，在传播动线设计上让用户参与进来，让用户为你发声，与用户实现共振，才能取得佳传播效果。
都说互联网流量为王，那么流量是什么？是用户，用户才是流量的本质。
问水哪得清如许？为有源头活水来。用户，才是品牌的活水所在、源头所在。只有抓住用户，把用户变成营销活动的自来水，才能真正攫取流量。
好的活动策划，就是要拥有这种洞察用户的直觉，能够根据用户需求和心理不断改变传播流向，终浩浩荡荡，东流入海。
借用唐太宗李世民的一句话：
品牌，舟也；人，水也。水能载舟，亦能覆舟。
三、社会效应
活动策划必须集成于社会云网络，通过社会效应，撬动流量和声量。
好的活动策划，一定要知道社会大环境下的人心所向，消费者对什么感兴趣、他们会关注什么、谈论什么。顺应这个趋势，才能打造出具有影响力的营销活动。
广告营销是社会文化的一部分，没有一个品牌的活动是孤立于社会之外的。一个品牌活动只有经过社会文化的加持，才能成为全民关注的话题和热点。云端集成，才是放大活动影响力的不二利器。
四、游戏机制
在活动中运用游戏的力量，引入游戏的机制，让活动充满乐趣。
首先，很多营销活动，为了让更多用户参与进来，刻意降低参与门槛，其实这未必是好事。因为没有难度和挑战，消费者就提不起来参与的兴趣。
其次，很多营销活动其实相当无趣，枯燥乏味。为了吸引用户参与就提供奖品，其实这更加不是好事。
因为为报酬而参与和为兴趣而参与是两种截然不同的动机，本质上不那么有趣的事件才需要提供报酬，刺激别人参与。
而给用户奖品，会进一步让用户觉得你的活动无趣。
后，营销活动的设计，一定要对用户行为进行即时反馈。比如设计一个排行榜，让用户可以和他好友进行比拼的，比如给用户提供积分和荣耀徽章，这些都是典型的游戏反馈元素。
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