企业发布会大型新品发布会策划
众所周之，发布会是营销的有利武器，发布会既有利于引导社会舆论，又有利于在组织社会公众中树立良好的形象，它不仅能传递信息，还能给媒体人员提供体验和感受的传播活动。要举办好一场发布会，让发布会取得预期的效果甚至超过预期，我们必须要知道成功发布会三要素。
一、主题
（1）发布会主题
First and most important，敲主题。主题决定了发布会大大小小所有事情。
方法：头脑风暴。思考“怎样一个话题，上能引爆社会舆论，下能落地到产品。”概念需要足够简单人人能懂，却又具深度。
注意：主题的战线不宜拉得太长，中途过于纠结小节。
（2）品牌介绍及定 位
一场好的发布会需要前期对自己的品牌进行更透彻的定 位和解剖，用更加立体形象明了的方式让客户接受和认识。
方法：是什么-做什么-WHY YOU-愿景（P.S.投资人角度：你们解决了什么问题/与众不同在哪里/为什么是你们）
1）形象。当我们无法用一句话讲清楚自己的产品时，将产品类比人们熟悉的东西或许是个不错的办法；
2）说人话。因为看到这个品牌介绍的，或者媒体或者用户，对于产品是完全陌生的。这段介绍的目的就是让任何一个陌生人明白你是做什么的。此处不宜卖弄专业术语，讲高大上的空话故弄玄虚。
二、PPT
或者说是发布会的整体内容设计，PPT只是一个载体罢了。
（1）搭框架
方法：学习成功案例，找到适合自己的一种。
之前观摩了许多发布会现场的演讲视频，其中气质为接近的，是柴静的《穹顶之下》，虽然它号称是纪录片。这场轰动全国的事件背后有许多成功的原因。星界解读如下：
而其中可以为我们借鉴的，或许有以下几点：
1）故事：“一个精彩的故事就是一针让观众保持注意力的。”
应用：以故事贯穿始终，以三个故事开篇，又在这个三个故事的后续发展中收尾。
2）移情：“柴静在演说中运用这一手法可谓炉火纯青。她通过讲述自己亲身经历或亲眼看到的事、揣测观众的想法、运用细节来达到移情的目的。”
应用：用于开篇和收尾的三个故事，都是发生过的真实故事。是大多数人成长经历中都必然会经历的三件事。
3）自问自答：“柴静是如何串起这100多分钟的演说的？”
三个问题贯穿始终：雾霾是什么？ 它从哪儿来？ 我们怎么办？
应用：因为性质不同，发布会的框架在这个三个问题的基础上做了变通：媒体预热事件切入-讲故事-引出主题-是什麽-怎么办-发布产品-未来规划-团队。
4） 幽默：“无论什么情感基调的演说都可以含有幽默成分。如果是一个抨击性的主题，那它将成为讽刺。如果是让人落泪的主题，那也会让观众笑中带泪。它似乎拥有自我适应的神奇魔力。”
应用：铺垫，埋梗。脱离幽默的一场演讲，是非常非常无趣、不聪明的。
5）呼应：“一个有头有尾的演说会让人觉得圆满。”
应用：设计了首尾呼应的故事。
6）用图，少用文字：“发布会是一部浅尝辄止的预告片，是一张意简言赅的邀请函，并不是事无巨细的说明书。”
应用：PPT每页平均字数控制在20个左右
（2）填血肉（故事、数据、三个video）
内容的部分，除了故事和数据的准备，比较大工程的就是三个video的拍摄。
视频一：动画形式的产品介绍，通过这个片子，需要让大家知道我们的产品能干什么。
注意：其中重要的点是脚本要言简意赅，深入浅出。其实才是画面、意象、背景音乐。
视频二：拍摄团队视频，讲述品牌故事、团队、愿景。
注意：脚本脚本脚本，非常重要。不用准备脚本，即场发挥。会导致许多事情不可控，后期剪辑也会遇到许多困难。
视频三：拍摄服务于发布会主题的访谈片
注意：要与媒体多做沟通，否则会出现框架没问题，内容却出错的情况；
三、媒体
（1）前期联络：都是很忙的，尤其是牛逼，每天会收到无数电话，所以次联系时务必要语言简洁，开门见山。总结了个三句话话术：
句：我是谁，我们公司是干嘛的，这通电话想干嘛（明确来意，确保不会被当作骗子挂电话）
第二句：我们有什么牛逼事迹（背书，增加吸引力）
第三句：索要微信邮箱等联系方式（建立联系，以便进一步介绍）
（2）邀请函：撇开设计元素，邀请函重要的就是文案了。文案设计中比较重要的一点是换位思考，思考们可能兴奋的点。
目的：能够吊胃口，使媒体产生或增强出席意愿
方法：头脑风暴，内外部征稿
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咨询电话：186-8236-7203
一、主题
（1）发布会主题
First and most important，敲主题。主题决定了发布会大大小小所有事情。
方法：头脑风暴。思考“怎样一个话题，上能引爆社会舆论，下能落地到产品。”概念需要足够简单人人能懂，却又具深度。
注意：主题的战线不宜拉得太长，中途过于纠结小节。
（2）品牌介绍及定 位
一场好的发布会需要前期对自己的品牌进行更透彻的定 位和解剖，用更加立体形象明了的方式让客户接受和认识。
方法：是什么-做什么-WHY YOU-愿景（P.S.投资人角度：你们解决了什么问题/与众不同在哪里/为什么是你们）
1）形象。当我们无法用一句话讲清楚自己的产品时，将产品类比人们熟悉的东西或许是个不错的办法；
2）说人话。因为看到这个品牌介绍的，或者媒体或者用户，对于产品是完全陌生的。这段介绍的目的就是让任何一个陌生人明白你是做什么的。此处不宜卖弄专业术语，讲高大上的空话故弄玄虚。
二、PPT
或者说是发布会的整体内容设计，PPT只是一个载体罢了。
（1）搭框架
方法：学习成功案例，找到适合自己的一种。
之前观摩了许多发布会现场的演讲视频，其中气质为接近的，是柴静的《穹顶之下》，虽然它号称是纪录片。这场轰动全国的事件背后有许多成功的原因。星界解读如下：
而其中可以为我们借鉴的，或许有以下几点：
1）故事：“一个精彩的故事就是一针让观众保持注意力的。”
应用：以故事贯穿始终，以三个故事开篇，又在这个三个故事的后续发展中收尾。
2）移情：“柴静在演说中运用这一手法可谓炉火纯青。她通过讲述自己亲身经历或亲眼看到的事、揣测观众的想法、运用细节来达到移情的目的。”
应用：用于开篇和收尾的三个故事，都是发生过的真实故事。是大多数人成长经历中都必然会经历的三件事。
3）自问自答：“柴静是如何串起这100多分钟的演说的？”
三个问题贯穿始终：雾霾是什么？ 它从哪儿来？ 我们怎么办？
应用：因为性质不同，发布会的框架在这个三个问题的基础上做了变通：媒体预热事件切入-讲故事-引出主题-是什麽-怎么办-发布产品-未来规划-团队。
4） 幽默：“无论什么情感基调的演说都可以含有幽默成分。如果是一个抨击性的主题，那它将成为讽刺。如果是让人落泪的主题，那也会让观众笑中带泪。它似乎拥有自我适应的神奇魔力。”
应用：铺垫，埋梗。脱离幽默的一场演讲，是非常非常无趣、不聪明的。
5）呼应：“一个有头有尾的演说会让人觉得圆满。”
应用：设计了首尾呼应的故事。
6）用图，少用文字：“发布会是一部浅尝辄止的预告片，是一张意简言赅的邀请函，并不是事无巨细的说明书。”
应用：PPT每页平均字数控制在20个左右
（2）填血肉（故事、数据、三个video）
内容的部分，除了故事和数据的准备，比较大工程的就是三个video的拍摄。
视频一：动画形式的产品介绍，通过这个片子，需要让大家知道我们的产品能干什么。
注意：其中重要的点是脚本要言简意赅，深入浅出。其实才是画面、意象、背景音乐。
视频二：拍摄团队视频，讲述品牌故事、团队、愿景。
注意：脚本脚本脚本，非常重要。不用准备脚本，即场发挥。会导致许多事情不可控，后期剪辑也会遇到许多困难。
视频三：拍摄服务于发布会主题的访谈片
注意：要与媒体多做沟通，否则会出现框架没问题，内容却出错的情况；
三、媒体
（1）前期联络：都是很忙的，尤其是牛逼，每天会收到无数电话，所以次联系时务必要语言简洁，开门见山。总结了个三句话话术：
句：我是谁，我们公司是干嘛的，这通电话想干嘛（明确来意，确保不会被当作骗子挂电话）
第二句：我们有什么牛逼事迹（背书，增加吸引力）
第三句：索要微信邮箱等联系方式（建立联系，以便进一步介绍）
（2）邀请函：撇开设计元素，邀请函重要的就是文案了。文案设计中比较重要的一点是换位思考，思考们可能兴奋的点。
目的：能够吊胃口，使媒体产生或增强出席意愿
方法：头脑风暴，内外部征稿
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